擁有二十年歷史的馳名品牌“同心牌”首飾榮獲“中國名牌”及“廣東省名牌”榮譽，同時，同心集團也是上海黃金交易所會員單位，是從事貴金屬交易服務的專業企業。自1965年佛山工藝總廠組建開始，至2006年同心集團在深圳成立，同心事業已逾四十年，曾榮獲“中國名牌”、“廣東省名牌”、“中國珠寶首飾業名牌企業”、“中國保護消費者榮譽產品”、“質量管理體系認證”等一系列榮譽。

    同心首飾由國營企業最終轉變成民營企業在坎坷漫長的發展道路中興盛騰飛。在“2008中國珠寶（深圳）十大風云人物”的評選活動中，同心首飾董事長李冠丘很自然的獲得了“中國珠寶（深圳）杰出貢獻獎”。

    與李冠丘的采訪是在一個繁忙的下午。李總在電腦前忙呼了近半小時后帶著歉意的笑容走了過來，為我們親手泡上了潮汕人特有的功夫茶。“過門是客茶來沖”，每一輪茶，小小的幾杯，這其中的茶道蘊含著潮汕人重人情、以和為貴的君子之風。

    李總是個地道的潮汕人。

    品牌影響市場

    潮汕人善于經商。李總就是潮汕人的一個典型代表。18歲就出來經商的他做過很多行業，最終看好珠寶業的發展。經過多方考察，于2005年收購同心首飾。同心從此走上了另一條快速發展的道路。

    選擇珠寶業，正如所有的珠寶商一樣，看中珠寶的發展前景。面對逐年上漲的珠寶消費額，以及消費者的觀念和需求，所有人都感覺樂觀。

    當問及為何選擇同心時，李總表示，“品牌第一”，“品牌影響市場”。同心首飾四十年的歷史，在消費者中一直都有很高的知名度和美譽度。

    長期以來行業內激烈的市場競爭以及珠寶首飾業市場格局轉變的大勢影響，珠寶首飾業的競爭已經全面轉向品牌競爭和市場競爭，自2004年始，整個珠寶行業取得中國名牌的品牌有黃金首飾類九家，珍珠類三家，金屬鍍層流行飾品八家和玉石飾品類十三家。具體到黃金首飾行業，分布在深圳的五家，包含2006年戰略移師深圳的同心首飾，福州、上海、武漢、浙江各一家。大致反映了當前黃金首飾生產的分布格局。

     同心一直都十分注重口碑，注重口耳相傳的效果，在營銷上大量投放廣告禮品包裝盒，通過這些具有長期保存的、精美的包裝來形成一定的消費群體的廣告效應，正因為包裝保存的愈久，品牌的忠誠度和擴散效應越高。在零售終端強調服務意識和服務水平，在消費者較為關注的以舊換新、首飾翻新、質量保證等項目上敢投入、舍得投入，使得公司在樹立口碑方面取得了成效。產品一直暢銷全國二十多個省市自治區，并出口美國、韓國、俄羅斯、法國、德國、英國、意大利等國家。

    “在產品上，我要求不斷的貼近市場，貼近時尚”。與世界黃金協會聯合設計制作的“K-GOLD”把傳統的黃金變為時尚的精品黃金。除了常規產品的花色品種之外，注重新產品、精品的層次遞進，通過附加值差異形成不同檔次不同消費目標的產品梯次，在研發、工藝水平和產品深加工、精加工上體現品牌價值。對同心具有特色的花色品種申請專利，從根本上保護研發成果和知識產權，從而進一步推動品牌建設中至關重要的一個環節，即經典產品鏈條的形成，近兩年來，同心的金碗金筷子、手批金條、兒童金鎖等一批產品申請國家專利，給同心牌黃金首飾形成特色取得了經驗。

     憑借著品牌的影響力以及產品的不斷創新，同心首飾始終是走在行業的前幾列中的品牌。

    國內品牌需走向國際

    加入珠寶業有近十年時間的李總，面對業內現狀亦是憂患異常。“國內沒有幾個真正的大品牌能走得上國際的”。

    國內的珠寶企業大部分是家族企業，在人員錄用管理等方面在一定程度上限制了企業的發展。還有很多珠寶商都以眼前的利益為重，打造一個品牌的過程本就是一個長期積累的過程，有時候還得考慮長遠的利益而放棄眼前的既得利益，這是很多商家都不忍丟棄的。

    還有一個問題就是，當一個企業已經發展到相對來說比較壯大的時候，企業內部就開始有分歧，最終一個大企業又分成幾個或者十幾個企業了。珠寶業內也有很多的潮訕人，李總用了一個潮訕的諺語“人愛長交，數愛短結”來說明這一情況。就是說，人要長久的交往，帳目要盡快的結算。也許有些東西不那么早的結算，所得的東西遠比這要多的多。

    “其實我本人也應該好好的檢討檢討。”也許，不光是李總需要思考，每個珠寶人都應該好好的想想怎樣才能突破現狀的種種弊端。

    相牽摜，正有伴

    “相牽摜，正有伴”也是潮汕的一句諺語，說的是互相拉扯才能共同進步。這其實也是李總對珠寶行業思考的一個結果。

    電子通信界的惠普與康柏的合并，索尼和愛立信的合并等給了李總一些啟發。珠寶業是否也可以借鑒？如果兩個大的珠寶企業相互支持拉扯，實現強強聯合，一個走向國際化的品牌是否會更加容易打造一些？

    這些也都只是李總的個人思考。

    潮汕人一直都被譽為“東方的猶太人”，在生活上，李總卻拋開了一個商人的精明變成一個傳統顧家的好男人。每逢節假日，他都要陪著三個孩子和妻子一起度過。與李總的采訪是在端午節臨近時分，他也表示出幾分期待，說端午的時候可以帶上家人回家祭祖和久未見面的親朋好友見面，“說不定還會有新的合作商機呢”，說到著，筆者忍不住感嘆，果然是個“東方的猶太人”，生活隨處也能挖掘商機。

    市場在變化，產業格局在變化，珠寶的研發以及理念的更新也在不斷變化，順應大趨勢，珠寶企業更應該因勢利導、審時度勢，營造更具市場競爭力的品牌理念，這也許是一個漫長的過程。