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同享如此“殊榮”的，還有北京著名的涉外大市場——秀水街。
25國政要及夫人、204個國家的運動員、80多萬外國游客涌到這個Silk Street(絲綢街)市場，其中不乏菲爾普斯、科比、伊辛巴耶娃、小威廉姆斯等等奧運明星。
“為國待客”，讓秀水街的商戶們感到榮耀。僅奧運會期間，他們接待中外顧客超過百萬人次，其中外國顧客占八成；據(jù)不完全統(tǒng)計，總銷售額接近4億元，在北京50家奧運外圍接待商業(yè)服務(wù)網(wǎng)點中獨占鰲頭。
由昔日雜亂的仿冒商品聚集地蛻變而來，秀水街“化蛹為蝶”。
“為國待客”故事多
國際奧委會主席羅格的夫人6次光顧秀水街，老布什挑起大拇指連說“Verynice!”……發(fā)生在奧運期間、秀水街上的許多故事被人們津津樂道地傳說著。
羅格夫人安妮·羅格對這兒可謂情有獨鐘。她買了玉，為小孫子制作了可愛“面塑”，還先后訂做了17套禮服。北京奧運會閉幕式上她穿的紅色絲綢禮服，正是出自秀水街。
奪金高手菲爾普斯的媽媽黛比，在秀水街也“斬獲”頗豐，她拿冠軍兒子做殺價砝碼，成為趣談。
“600元。”書畫店老板開出價錢。黛比不干：“350元！”賣家做出一個很為難的表情，這時，黛比使出了殺手锏：“Do you know Phelps（知道菲爾普斯嗎）？”她掏出印有自己和兒子合影的名片自豪地說：“I'm No.1's mother（我是一號選手的母親）！”老板頓時瞪大了眼睛，最終同意以380元成交，老板還附送折扇，這讓黛比樂不可支。
8月11日，老布什和女兒一起來逛秀水街。在三樓的“中華絲綢一條街”，酷愛中國絲綢和龍鳳圖案的老布什一口氣選了7件真絲睡袍，6件是龍鳳圖案，還有一件印的是中國書法。“他也學(xué)著別人砍價，不過只砍一兩次就成交，250美元買下了7件龍鳳袍。”當(dāng)時陪同老布什的秀水街總經(jīng)理汪自力回憶。
交談中，汪自力向老布什介紹了秀水街的發(fā)展及蛻變，老布什挑起大拇指連說“Very nice（非常好）”，當(dāng)談及知識產(chǎn)權(quán)爭議時，老布什鼓勵“Step by step（一步步來）”。
從仿名牌到老字號
過去，在一些境外媒體的報道中，秀水街等同于“仿冒街”；而北京奧運會，讓他們校正了“視點”。
美國《落基山新聞》寫道：“秀水街曾經(jīng)因銷售仿冒手提包、手表而著名”，“而如今，奧運會開幕式上，委內(nèi)瑞拉、瑙魯代表團穿著‘秀水街’自有品牌亮相。”
我國臺灣的《中國時報》則寫道：“當(dāng)‘silk street’品牌出現(xiàn)在開幕式上時，人們才驚覺，原來過去以仿冒著稱的秀水街，如今已蛻變成中國最大中華老字號、最大中國裁縫店集散地。和改革開放同齡的秀水街，正上演一場中國經(jīng)濟變遷史。”
汪自力說，秀水街1978年誕生之初，并不賣假名牌，那個年代中國很封閉，誰會知道LV、PRADA、香奈兒、愛馬仕呢？是西方人拿著圖冊來索購，才誘導(dǎo)出一個假名牌市場。近年來，北京市有關(guān)部門花大力氣整治“假冒偽劣”，莫說仿冒洋品牌，就是商鋪間互相仿冒也不可以。秀水街有條規(guī)定，一家上貨，鄰近十家商鋪須簽“同意書”，不得模仿；珠寶DIY設(shè)計完款式后也會備案，別家不得仿冒；為了建“中華絲綢一條街”，秀水街撤掉了近百家“有侵權(quán)可能”的商家。與此同時，秀水街向中華老字號敞開大門，“在老秀水，你看不到中華老字號。但現(xiàn)在，這兒已有19家，像瑞蚨祥、全聚德、同仁堂、內(nèi)聯(lián)升……業(yè)績獨占鰲頭。”汪自力不無自豪。
為什么都喜歡逛秀水？
大家為什么都喜歡逛秀水？奧妙究竟何在？采訪中，答案漸漸浮出水面。
奧妙之一：品質(zhì)、價格、服務(wù)“黃金三角組合”。
總經(jīng)理汪自力一語道破玄機：“我們把商場和市場的優(yōu)點結(jié)合在一起了，讓品質(zhì)、價格、服務(wù)這三者在秀水街找到了‘黃金三角組合’”。
汪自力說，在歐美，商品有好的品質(zhì)、好的服務(wù)，但價格極其昂貴，可在秀水街，不僅品質(zhì)服務(wù)一流，還有好的價格。
中國人愛說“便宜沒好貨”，但秀水不一樣，雖然是個市場，但賣的貨是高品質(zhì)的，甚至比商場還好。“老布什買的真絲睡袍，很高檔，‘燕莎’、‘友誼’都沒有這樣的東西。奧運期間，100多萬的客流量，對質(zhì)量可是零投訴，因為我們的要求很嚴(yán)格。”
服務(wù)也是秀水一絕。服裝訂制從上世紀(jì)90年代后漸漸淪為蕭條行業(yè)，在秀水街卻成為一大“亮點”——這里有全世界最大的中國裁縫店。為什么能在秀水做大？汪自力說，正是迎合了外賓的需要，秀水的服裝訂制，從挑布料、量體、試衣到加工制作只用18個小時，“中非論壇”期間達(dá)到最快8個小時，外賓都驚嘆“不可思議”！
“我們還有送府服務(wù)，即使半夜都能送到客人手上。”
奧妙之二：語言無障礙，支付可刷卡。
在中國的零售市場中，外賓多于內(nèi)賓的，秀水街獨此一家。
而且，“全世界大概都找不到一個地方像秀水街，在這兒說西班牙語、葡萄牙語、法語、意大利語、日語的外國人全都沒有語言障礙”。汪自力說，早期的秀水街是北京唯一的“外貿(mào)市場”，逼得商家們不得不摸爬滾打苦學(xué)外語，日積月累，竟然積淀成秀水的一大特色。
外國游客逛秀水，還會“欣喜”地發(fā)現(xiàn)：這里能刷外卡！一幢秀水大廈，不僅有外匯兌換點，還有花旗、渣打、匯豐等國際大行的自助銀行取款機，非常方便。最重要的是，有1000多臺POS機分布在秀水街密密麻麻的每個只有四五平方米大的小攤子上。如果商戶拒絕顧客刷卡消費，將被罰款500元。
奧妙之三：吸引人的是中國文化草根氣息。
8月8日的奧運會開幕式，讓全世界看到了中國文化的瑰麗絢爛。次日在秀水街上，筆墨紙硯、絲綢、瓷器、茶葉、工藝品的銷量“打著滾”地上揚，張藝謀團隊精心制作的“文化大餐”，想不到也給秀水街做了很好的廣告，外賓紛紛來此觸摸、體驗、消費中國文化。
汪自力說，外賓來秀水，實際也是一趟“商業(yè)胡同游”。他們?yōu)槭裁床蝗?ldquo;燕莎”、“賽特”？因為那種大商場溫哥華有、紐約有、巴黎有、倫敦也有，在“燕莎”、“賽特”會感覺自己游離于中國社會之外，到了秀水街才感覺進入了中國的草根社會。
“不管運動員、官員，還是游客，都有一種跨國體驗異國文化的心理需求，異國的風(fēng)情、人文、老百姓的喜怒哀樂，很吸引他們。”比如砍價，汪自力說，有的外賓是真想砍，有的根本不是真砍，一些歐美顧客經(jīng)常是砍了20塊錢，臨走卻多留下100塊，他是借著砍價進行一種溝通，砍價是他們嘗試交流的一個開場白，逛秀水成了他們進入中國社會生活的一種途徑，這兒有強烈的草根味。
美國福克斯新聞網(wǎng)對此打趣說：奧運會又多了一個項目，秀水街的bargin（砍價）。
不僅展現(xiàn)中國文化，秀水還展現(xiàn)了人文奧運。汪自力說，當(dāng)?shù)溚蹂浣謺r，許多丹麥人看到她都高興地打招呼。一個美國老太太在秀水街撞見老布什，驚叫“Oh my God，Bush!”在美國幾乎見不上、更不可能在一處買東西的兩個美國人，卻在秀水街碰上了。
