浙江、河南媒體近日?qǐng)?bào)道，一枚原價(jià)標(biāo)1萬(wàn)元的鉆石戒指，打完折只要3300元，客人心里嘀咕，這利潤(rùn)究竟有多高？商場(chǎng)里鉆飾的折扣從最初的4.5折到最近的3.3折，折扣很離譜。消費(fèi)者懷疑，這些珠寶玉石價(jià)格很可能存在虛標(biāo)現(xiàn)象。對(duì)此，當(dāng)?shù)刂閷殔f(xié)會(huì)聯(lián)手工商、物價(jià)、消協(xié)等職能部門(mén)下達(dá)了一紙“限折令”：商家的折扣力度不得低于5折。行業(yè)專(zhuān)家們則呼吁，變相的打折會(huì)給消費(fèi)者造成一種誤區(qū)，商家們還是應(yīng)該實(shí)實(shí)在在標(biāo)價(jià)為好。

虛標(biāo)價(jià)格、大打折扣的珠寶，多是一些非知名品牌的珠寶產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)多只看到表面，認(rèn)為其相比同類(lèi)飾品要便宜了很多，實(shí)際上其材料、工藝上卻有很大差別。河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉長(zhǎng)秀表示，講誠(chéng)信的企業(yè)會(huì)打到9.5折、9折，有一些企業(yè)借助開(kāi)業(yè)、店慶打到8折、7.5折也屬正常。珠寶飾品最好到一些信譽(yù)好的品牌專(zhuān)柜去購(gòu)買(mǎi)，并索要權(quán)威機(jī)構(gòu)的鑒定證書(shū)，沒(méi)有證書(shū)的最好別買(mǎi)。

珠寶價(jià)格主要受地域、材質(zhì)和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等因素的影響和制約。但是，一些消費(fèi)者片面強(qiáng)調(diào)打折和優(yōu)惠，在一定程度上助長(zhǎng)了一些商家隨意標(biāo)價(jià)，然后在銷(xiāo)售過(guò)程中大打折扣。這雖然滿足了一些消費(fèi)者的消費(fèi)需求，其實(shí)是行業(yè)內(nèi)不正常的惡意競(jìng)爭(zhēng)。

“限折令”一出，一方面會(huì)對(duì)很多品牌形成很大沖擊，使一些地區(qū)3.3折虛折不再，另一方面可能會(huì)對(duì)這些地區(qū)的商場(chǎng)珠寶銷(xiāo)售帶來(lái)負(fù)面影響，商場(chǎng)人士認(rèn)為，客人不會(huì)因3.3的折扣變成5折而多付錢(qián)，但對(duì)他們的購(gòu)物欲望卻有很大影響。

為規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)珠寶首飾行業(yè)正常發(fā)展，許多珠寶企業(yè)和加盟商對(duì)此進(jìn)行了積極的探討。通過(guò)討論和專(zhuān)家答疑，大家一致認(rèn)為，推行“一口價(jià)”是消除虛假打折的措施之一，同時(shí)也是樹(shù)立品牌形象，營(yíng)造行業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)環(huán)境的重要途徑。

其實(shí)，在推行“一口價(jià)”的力度上，深圳許多珠寶企業(yè)已做出了表率：珠寶企業(yè)在計(jì)價(jià)、計(jì)量上雙管齊下，比如金銀珠寶產(chǎn)品分量詳細(xì)注明，產(chǎn)品標(biāo)志清晰，名稱規(guī)范，來(lái)源明確，消費(fèi)者在買(mǎi)定產(chǎn)品前，即可獲得第一手產(chǎn)品信息，做到心里有譜。

實(shí)實(shí)在在的標(biāo)價(jià)，其實(shí)也是商家誠(chéng)信的表現(xiàn)。實(shí)在的“一口價(jià)”，說(shuō)明商家對(duì)消費(fèi)者平等對(duì)待，不因親疏而定，不受個(gè)人“砍價(jià)”能力的高低左右。實(shí)行“一口價(jià)”還可以很好地解決了統(tǒng)一售價(jià)，統(tǒng)一售后服務(wù)等問(wèn)題，能快速提高珠寶企業(yè)的專(zhuān)業(yè)水平、服務(wù)水準(zhǔn)、品牌美譽(yù)度、消費(fèi)者忠誠(chéng)度，打造誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的品牌形象。