低檔，曾經(jīng)打動(dòng)大多數(shù)消費(fèi)者的心；中檔，正成為現(xiàn)今的市場(chǎng)希望。不可否認(rèn)，中檔飾品酷咔咔的出現(xiàn)給人帶來信心、希望。同時(shí)也不庸致疑的是，好時(shí)機(jī)需要好策略！所以酷咔咔使用了其非常策略——以差異化品牌定位殺出“江湖”。結(jié)合酷咔咔以中檔飾品為主，針對(duì)都市生活中有一定眼光和主觀意識(shí)、有品位、有修養(yǎng)、注重品質(zhì)、自信、注重品牌文化的白領(lǐng)階層，以及崇尚個(gè)性自由，追求前衛(wèi)時(shí)尚都市青年的等一系列的特點(diǎn)，將其定位為“中國(guó)個(gè)性飾品第一品牌”。用細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略，尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)，使自己品牌立即與其它飾品品牌區(qū)分開來，起到了良好市場(chǎng)效果，前景一片大好。

    當(dāng)然不可否認(rèn)，一個(gè)好的代言人能有效詮釋企業(yè)的品牌內(nèi)涵，起到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品、品牌的作用。但是，明星也不是隨隨便便就能請(qǐng)的。且不說它的花費(fèi)高，請(qǐng)明星也要“因地制宜”，否則只是會(huì)“拔苗助長(zhǎng)”。在選擇代言人時(shí)應(yīng)該注重如下幾點(diǎn)：

    一、明星要有與品牌相當(dāng)?shù)闹�名度，如全�?guó)性品牌選擇的代言明星一般是在全國(guó)有影響力的明星

 二、明星的個(gè)人特質(zhì)要與品牌特質(zhì)相當(dāng)，如謝娜代言的芙萊氏，謝娜精力充沛、活力四射的靚麗形象、幽默百變的主持風(fēng)格，給觀眾帶來了無盡的歡樂，被譽(yù)為“快樂精靈”。芙萊氏作為最具魅力的時(shí)尚新銳品牌，聘請(qǐng)謝娜擔(dān)任形象代言人，是對(duì)芙萊氏品牌形象和個(gè)性的最好詮釋。