高端雜志瞄準低端

    像《名利場》那樣一向只介紹高檔品牌的精品時尚雜志，現在也不得不把目光對準了街邊攤。歸根到底，時尚是由大眾決定的。即便是高檔的時尚雜志也需要讀者的青睞，才能擴大銷量，爭取到更多的廣告。

    信息社會的便利縮短了普通老百姓與紐約、倫敦、巴黎等時尚之都的距離。最新的流行趨勢發布會往往不到一個小時就能在網上看到。人們不再需要讓高檔時尚雜志的編輯告訴他們什么是流行，也不關心那些高不可攀的名牌，只想知道，如何才能花最少的錢，打扮出自己的風格。

    最早關注到這一趨勢的是美國的《嘉人》雜志。該雜志在十年前就推出了專欄“Splurge vs.Steal”，專門為愛好時尚但是捂緊錢包的人士介紹那些“形似”或者“神似”高檔品牌的昂貴精品（Splurge）的廉價大路貨（steal），并標出兩者的價格進行比較。比如MAC的俄羅斯紅唇膏與歐萊雅的英國紅唇膏，前者在美國的價格是后者的三倍，但兩款唇膏的顏色其實非常接近。《嘉人》的這一專欄自推出后，一直備受讀者推崇。

    奢侈退潮

    高檔名牌也降價

    高處不勝寒。平價服裝的熱銷讓那些頂級設計師也坐不住了。今年夏天，美國顧客們只需走進Gap這樣的服裝連鎖店，就能購買到很多當紅服裝設計師親手設計的白襯衣。這些設計師都是由Rodarte品牌邀請的，他們的簽名往往都能賣到襯衣價格的10倍到30倍。

    世界知名的禮服設計師巴杰利·米斯卡，其設計的婚紗被稱為“一生一次的享受”，當然價格也往往是一生只能承受一次。最近，那些對巴杰利垂青已久，但只能一飽眼福的女顧客終于等到了一個好消息，因為米斯卡也推出了自己的低價服裝，價格和原來的相比降了一半。同樣向低端靠攏的還有華裔女設計師王薇薇，她推出了平價的高檔服裝SimplyVera系列。

    另外3個世界上最昂貴的成衣品牌麥克爾·克斯（Michael Kors）、卡文·克萊恩（Calvin Klein）、奧斯卡·德拉瑞塔（Os-car de la Renta）也已推出了CC時裝。“CC”的意思是Carpool Couture，指的是女人們結伴搭車購買的衣服，價格和普通品牌差不多，在50美元到600美元之間，是一線同類產品價格的十分之一，甚至更少。

    “平貴混搭”出新意

    隨著時尚的多元化，“Mix&Match”（混搭）已經成了一種最時尚的著裝風格，尤其是高檔與低檔混合搭配。巴黎時尚界的凱撒大帝卡爾·拉格菲爾德（KarlLagerfeld）尤其擅長于將最昂貴的和最便宜的服飾混搭在一起，比如他昂貴的Dior西裝里面就穿一件幾十美元的H&M白襯衣，依然讓人感覺非常得體與高貴。

    這種“平貴混搭”的一個根本原則就是不能俗氣，要有風格，要尋找到高檔服飾與低檔服飾的互補點。這樣不僅能節省一些花銷，更能穿出讓人意外的效果。事實證明，一件Chanel 上衣配上一條Levi's 牛仔褲，效果甚佳，給人休閑又不失優雅的感覺。

    《女士家庭》的前任編輯瑪娜·布里斯認為，人們的著裝觀念已經發生了改變。“以前，人們會認為外套一定比裙子貴，裙子一定比襯衣貴。”布里斯說，人們會認為只有價格相當的服飾才能搭配。“現在這種觀念已經蕩然無存。人們完全可以帶著鉆石耳墜，穿著從Tar-get買來的襪子和BCBG的休閑褲。只要他們覺得自己有風格，這就是完美的混搭。”

    歸根到底，衣服無論平貴，關鍵是要穿出好的效果。實際上好的服飾與價格之間并沒有必然聯系。在注重個性化的今天，穿出自己的風格才是最重要的。既然有經濟實惠的選擇，為什么要讓自己多掏錢呢？