雪孩子珍珠看“珠鉆之爭”
日期:2008/07/02 來源:編輯:
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國外珍珠仍然風光依舊,如法屬波利尼西亞(即出產著名黑珍珠的大溪地)的南洋珠,仍然風靡全球,其出口價格每公斤超過1萬元(與此相比,我國北部灣所產、歷史上曾經十分有名的南珠,幾百年前曾有“東珠不如西珠,西珠不如南珠”的說法,而目前的收購價每公斤不過兩三千元)。在各大珠寶首飾展會上,以paspaley為代表的南洋珠和以robertwan為代表的大溪地珠都收到珠寶界的競相追捧,歷屆Paspaley南洋珍珠拍賣會及Robert Wan大溪地珍珠拍賣會都是珠寶界的一大盛事。
談到這里,王飛又興奮起來,“南洋珠和大溪地珠都是我們中國珍珠的榜樣,中國珍珠現在最薄弱的,是產品和營銷這兩端,要在珠寶首飾行業重振旗鼓,所有的珍珠同行都應該在這兩方面下功夫”
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她舉了兩個例子,在產品方面,與中國珍珠同時新興的大溪地珍珠,如今在國際上享有盛譽,其珍珠養殖有著十分完善的質量控制體系,當地政府設珍珠產業部,負責珍珠養殖、出口的監管,珍珠養殖商、貿易商均要培訓并須“持卡”,當地政府規定珠層不能少于0.8毫米,所有出口珍珠一律要經珍珠產業部檢測,發放質量保證書及等級證書,凡不合格產品扣留予以銷毀,不允許劣珠流入市場。同為淡水珠生產大國的日本,也有日本珍珠出口商會采用《珍珠質量檢查和標記系統》對出口珍珠進行質量管理。
在營銷方面,鉆石在全世界的流行和DTC一百年來在世界范圍內的努力推廣分不開的。為了拉動世界鉆石需求,DTC專門成立了鉆石貿易公司負責營銷和銷售,通過其覆蓋全球的鉆石推廣中心及鉆石咨詢中心網絡,DTC使用二十一種語言進行鉆石的推廣及宣傳工作,為珠寶業界和傳播媒介提供協助與專業意見。最重要的,幫助消費者認識鉆石,帶動鉆飾潮流。2004年,DTC鉆石貿易公司的營銷推廣費用達到了1.8億美元。其廣告語“鉆石恒久遠,一顆永留傳”傳遍了全世界。
雪孩子珍珠在行業內最早打破常規,致力于產品和營銷兩方面的建設,如今已初見成效。“珍珠崛起的日子不久了。”王飛微笑著說。