風(fēng)格消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨名牌，妳的靈魂是「奢華、創(chuàng)意、體驗(yàn)」

    針對(duì)臺(tái)灣名牌消費(fèi)市場(chǎng)，以回函問(wèn)券方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行名牌喜好度及消費(fèi)心態(tài)分析。從2007年10月初至11月底，共搜集了7,693份有效樣本，匯整出極具代表性的「臺(tái)灣最受歡迎10大名牌」調(diào)查報(bào)告，不僅回顧了2007年消費(fèi)心態(tài)及市場(chǎng)變化，更透過(guò)深度的觀(guān)察，與精品業(yè)者、時(shí)尚趨勢(shì)專(zhuān)家的實(shí)際訪(fǎng)談，前瞻性的預(yù)估臺(tái)灣及亞洲名牌消費(fèi)趨勢(shì)與市場(chǎng)利基。

    最受歡迎10大名牌，風(fēng)格品牌當(dāng)?shù)?/p>

    LOUIS VUITTON依然穩(wěn)居2007年臺(tái)灣最受歡迎的名牌首位，除了Dior排名第四和2006年一致，其它的順位都出現(xiàn)了很大的變化：CHANEL、agnés b各上升了一名，ANNA SUI從去年第7名擠進(jìn)第5名，HERMèS也從去年第9名上升到第6名；另外，2006年底才剛進(jìn)臺(tái)灣的A.D.M.J，短短一年內(nèi)打敗許多百年老牌，位居第8名，表現(xiàn)最為搶眼。

    百年老牌，永不褪色的奢華光環(huán)

    排行榜有起有落，LOUIS VUITTON、CHANEL、Dior、HERMèS這些歷年都在榜上的名牌龍頭，是如何能讓消費(fèi)者對(duì)它們的喜愛(ài)保持恒溫狀態(tài)? 在年輕族群成為精品銷(xiāo)售主力的消費(fèi)趨勢(shì)下，推出平價(jià)入門(mén)款和年輕化設(shè)計(jì)，幾乎是各大名牌的共同特色。LOUIS VUITTON、CHANEL、Dior、HERMèS這幾年每季都會(huì)推出色彩鮮艷的年輕化設(shè)計(jì)，讓相對(duì)較平價(jià)的入門(mén)款，也能有頂級(jí)品牌的光環(huán)，至于原本的經(jīng)典頂級(jí)與限量商品始終會(huì)在店上陳列銷(xiāo)售，因此金字塔頂端的客群也不會(huì)流失。

    除了商品，對(duì)外的宣傳也是精品業(yè)十分重要的環(huán)節(jié)，在擴(kuò)大銷(xiāo)售基礎(chǔ)的同時(shí)，還要能保持其品牌的尊貴光環(huán)，例如媒體曝光的廣告，會(huì)嚴(yán)格控管搭配的單元屬性和其它頁(yè)面的廣告品牌類(lèi)型，以保有品牌的高級(jí)質(zhì)感。同時(shí)，也借著「名流」話(huà)題操作，維持夢(mèng)想奢華形象。