珠寶首飾像日常生活用品一樣堆積在超市的貨攤上，等待逛超市的人群像買白菜一樣去挑選，這是在深圳福田區某外資大型超市所出現的一幕。包裝盒上標明二、三百元的吊墜、耳環、手鐲等飾品，以三折、兩折、甚至一折的低廉價格售賣吸引了一大批人前來翻撿、挑選。而在超市賣場外的珠寶專柜，翡翠首飾、銀飾、k金飾品往往也打出醒目的低折扣的廣告，奪人眼球。這樣的場景也出現在了一些專業性質的大型珠寶展覽會上，一折的價格令不少參觀者爭相搶購。

　　以賣白菜的價格來銷售珠寶首飾，價格上的惡性競爭，對珠寶行業的規范運行產生了負面影響。有需求才有市場，現在出現這種混亂的價格一部分原因是商家為了迎合消費者的心理。首先，低價折扣對消費者具有很大的吸引力。在這些低折扣的珠寶飾品攤前，逛街的高峰時刻往往聚集著大堆人群。他們認為，以如此低廉的價格買到看起來還不錯的珠寶非常劃算。但是，部分有理智的消費者認為，價格雖然便宜，但是卻不敢保證首飾的質量。

　　消費者的心理使珠寶首飾低折扣銷售有了市場，精明的商家卻不會做虧本買賣。據業內人士透露，商家在折扣促銷之間實際上早已暗地里提高了商品原來的價格。消費者購買的實際上是提升價格之后的折扣，但是即使售價為1折，商家仍然能賺到錢。打折只不過是商家玩的一個數字游戲而已。

　　當商品之間的正當競爭不依靠款式設計、包裝宣傳、貨品質量，而是在價格上完貓膩，那么意味著行業內部運行機制出現了問題。各地方政府也有相關的法律政策來規范價格上的不正當競爭的舉措。但同時，行業內部的自律、珠寶產業的良性發展和消費者正常消費習慣的培育才能從深度上來根治這類問題的出現。