戈?duì)柊蛦谭虼�言LV旅行包

　　名人政要們的穿戴不僅影響到時(shí)尚潮流，更是一種有效的政治工具。政治家的打扮是與大眾之間的交流行為。本杰明·富蘭克林曾忠告說：“為自己而吃，為別人而穿。”對(duì)政治家而言，穿著是絕對(duì)不能疏忽的方面。如果是想成為大眾支持的政治明星，就要通過著裝來表達(dá)自己，通過著裝的顏色傳達(dá)政治信息。

　　LV廣告男模戈?duì)柊蛦谭?/p>

　　陰暗的天空，破敗的柏林墻，黑色老式轎車，還有一個(gè)前蘇聯(lián)總統(tǒng)戈?duì)柊蛦谭颍�誰能想到，這些景物的組合居然是為了宣傳時(shí)尚奢侈品牌Louis Vuitton。

　　從去年開始，Louis Vuitton 在原有時(shí)裝廣告基礎(chǔ)上增加了全新核心價(jià)值廣告系列。這些廣告并不用于推銷任何新產(chǎn)品，而是關(guān)于品牌形象和理念，即“旅行”。Louis Vuitton傳訊總監(jiān)Antoine Arnault 強(qiáng)調(diào)：“我們希望大家重新認(rèn)識(shí)Louis Vuitton。”

　　俄羅斯《青年參考》報(bào)評(píng)價(jià)，“由戈?duì)柊蛦谭驌?dān)任模特拍攝的這組照片，本身存在巨大的反差：一位過時(shí)的政治人物，在一個(gè)過時(shí)的環(huán)境里，居然使用絕對(duì)時(shí)尚的品牌旅行包。剎那間，Louis Vuitton的光芒讓戈?duì)柊蛦谭虻男蜗箫@得更為黯淡，但也絕對(duì)吸引眼球。”

　　俄羅斯媒體報(bào)道認(rèn)為，10年前戈?duì)柊蛦谭蛟鵀楸貏倏团臄z了電視廣告。雖然廣告拍攝方不愿透露Louis Vuitton在新廣告上給戈?duì)柊蛦谭虻拇�言費(fèi)，但鑒于戈?duì)柊蛦谭?997年為必勝客快餐拍攝電視廣告，一下子就賺了16萬美元，此次戈?duì)柊蛦谭虻拇�言費(fèi)也應(yīng)該不會(huì)太少。據(jù)悉，戈?duì)柊蛦谭蚱鸪醪⒉磺樵附优倪@個(gè)廣告，直到Louis Vuitton承諾為他的環(huán)境慈善組織“國際綠十字”捐款并在廣告中提到該組織。幾年前，戈?duì)柊蛦谭蚓桶阉�的名字“戈�(duì)柊蛦谭颉薄㈥欠Q“戈?duì)柋取鄙踔燎邦~上那塊暗紅的胎記統(tǒng)統(tǒng)都注冊(cè)成了商標(biāo)。此外，戈氏還同意將“戈?duì)柋取钡年欠Q用于蘋果電腦，其廣告收入全部劃入他本人的賬下。

　　戈?duì)柊蛦谭颥F(xiàn)身時(shí)尚廣告顯示了奢侈品行業(yè)在地緣政治上的大轉(zhuǎn)變：富有的俄羅斯人正在西進(jìn)，他們的花銷占據(jù)奢侈品大蛋糕中的很大一塊。貝卡里稱，Louis Vuitton希望新的審美傾向能夠開拓中國和俄羅斯的受眾。

　　奢侈品不再只是紅男綠女的物欲符號(hào)，同樣也是知識(shí)分子、政客精英的精神訴求。戈?duì)柊蛦谭蛘�是Louis Vuitton最傳神的注腳。由奧美廣告公司操刀的這一新廣告戰(zhàn)略也反映了奢侈品公司試圖在更人性化的層面上接觸消費(fèi)者。過去，許多奢侈品牌主要依賴于所謂的“把產(chǎn)品當(dāng)英雄”的方式來推廣。新的方式則把產(chǎn)品整合進(jìn)了更逼真的場(chǎng)景中。比如新廣告中的所有名人都沒有注視照相機(jī)。戈?duì)柊蛦谭虻陌�甚至遠(yuǎn)離畫面中心，上面還蓋著報(bào)紙和雜志。

　　但這則看似商業(yè)味道十足的廣告，也因?yàn)橹鹘翘厥舛�引發(fā)爭(zhēng)議，居然被發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)涵著政治陰謀：放在Louis Vuitton旅行包上面的雜志俄文標(biāo)題為《利特維年科謀殺案：他們?yōu)榱似咔�美元而放棄嫌犯》。如果翻開雜志就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這篇文章是在指責(zé)普京應(yīng)該對(duì)“沒有被揭穿的殺害俄羅斯女記者安娜和前克格勃工作人員利特維年科的兇手們”負(fù)責(zé)。對(duì)于廣告中的這個(gè)細(xì)節(jié)，英國媒體表示非常驚奇，因?yàn)橥饨缙毡檎J(rèn)為，戈?duì)柊蛦谭蚴瞧站┑闹С终撸�他在不同�?chǎng)合都表示過對(duì)他的贊賞。戈?duì)柊蛦谭蛏踔吝�組織了一個(gè)政黨支持普京。作為廣告中的主要角色，難道戈?duì)柊蛦谭蜻B身邊放著什么雜志都沒有看嗎？?jī)H僅用疏忽似乎解釋不通。盡管廣告公司奧美聲稱毫無政治意涵，他們?nèi)粝雮鬟_(dá)訊息，不會(huì)使用斯拉夫文，還顛倒著放，不用放大鏡看不清楚，但這種說法無法取信于大眾，連漢堡上的芝麻粒都是手工精心安放的廣告界，怎可能如此粗心大意。

　　英國《金融時(shí)報(bào)》記者針對(duì)廣告中的這個(gè)細(xì)節(jié)，希望采訪戈?duì)柊蛦谭颍�不過戈?duì)柊蛦谭虮救瞬�沒有就此進(jìn)行任何回應(yīng)。俄羅斯新聞網(wǎng)站在報(bào)道中援引分析人士的觀點(diǎn)指出，作為一家世界知名的公司，Louis Vuitton不太可能將自己卷入政治爭(zhēng)吵當(dāng)中，所以廣告本身是個(gè)陰謀這幾乎不可能。發(fā)生這種事情的原因，很可能是現(xiàn)場(chǎng)工作人員有意或者無意的行為，也許是哪個(gè)人想跟他開個(gè)玩笑。不過，這顯然是個(gè)疏失。

　　俄羅斯政壇許多人物在商業(yè)領(lǐng)域也頗有頭腦，最有效的方法之一就是出售自己的姓名商標(biāo)專利。有些人的姓名專利權(quán)價(jià)值數(shù)萬或數(shù)十萬美元。眾所周知，俄羅斯人對(duì)伏特加情有獨(dú)鐘，因此，伏特加巨大的市場(chǎng)自然吸引了眾多政治家。現(xiàn)在在俄羅斯酒類市場(chǎng)上以政治家名字命名的伏特加應(yīng)有盡有：“戈?duì)柊蛦谭颉薄ⅰ叭~利欽”、“普京”、“日里諾夫斯基”等等。普京牌伏特加僅在波羅的海國家銷售。俄羅斯自由民主黨主席日里諾夫斯基甚至進(jìn)軍化妝品市場(chǎng)，生產(chǎn)專門針對(duì)女性消費(fèi)者的“日里諾夫斯基”牌香水。

　　“商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)”也刮到烏克蘭。烏克蘭總統(tǒng)尤先科早在2001年就注冊(cè)了“尤先科”、“維克多·尤先科”、“維·尤先科”、“尤先科集團(tuán)”的商標(biāo)。隨著“橙色革命”風(fēng)暴在烏克蘭刮起，尤先科的長(zhǎng)子安德烈搶先注冊(cè)了“橙色革命”的商標(biāo)。烏克蘭全國曾激烈爭(zhēng)論安德烈是否有注冊(cè)、 出售“橙色革命”標(biāo)志紀(jì)念品的權(quán)利。據(jù)計(jì)算，“橙色革命”紀(jì)念品可為小尤先科帶來1億美元的巨額收入。