奢侈品品牌之所以能夠享譽全球，在于它們都獨具特色。像爵位、姓氏、徽章等曾經(jīng)是貴族階層的符號一樣，奢侈品品牌的符號意義就是：成功和富裕。一個品牌一旦抓住“成功和富裕”是經(jīng)濟社會中人們奮斗的目標(biāo)和向往的狀態(tài)后，利用一切方法和手段，建立和保持這一特色并盡可能地發(fā)揮到極致，如此堅持下去也就擁有了“自己的”顧客和圈子，從而長盛不衰。這一點，或許對很多成長中的中國品牌來說，是一個頗有意義的借鑒。

　　奢侈品品牌因為其昂貴的價格，承擔(dān)了一個重要的使命：成為能夠承擔(dān)擁有奢侈品品牌這一昂貴代價的人群的特定符號。LV緊緊抓住了這一點。

　　品牌專家李偉認為，經(jīng)過數(shù)十年、上百年的耕耘，這些品牌已經(jīng)為消費者所知曉和認可。當(dāng)它們已成為特定社會階層的符號時，對于擁有者來說，擁有這些品牌已經(jīng)具備了明確的意義。它們主導(dǎo)了奢侈品牌的流向。

　　能夠把自己的品牌做成奢侈品的代名詞，路易·威登(LV)從法國宮廷的御用制箱包的制作者，到工業(yè)革命時期被資產(chǎn)階級新貴們追捧的身份標(biāo)志，再到現(xiàn)代LV的奢侈帝國的建立，整整經(jīng)歷了153年的歷史。

　　“LV能在全球的消費者心目中建立一定的地位，是因為LV具有悠久的歷史傳統(tǒng)，以及先進的工藝、設(shè)計和技術(shù)，我想這一點是得到所有消費者認同的。”路易·威登全球總經(jīng)理SergeBrunschwig表示。

　　1837年，出生于法國木匠家庭的路易·威登來到巴黎謀生。幾年的行李箱作坊學(xué)徒生涯之后，路易·威登憑借出色的手藝為拿破侖三世皇后做行李箱，并得到皇后的信任。

　　路易·威登在宮廷服務(wù)期間，制作行李箱的技術(shù)和品位得到很大提升，為日后高檔旅行箱提供了“技術(shù)保證”。同時，這段經(jīng)歷也使后來的LV品牌身價倍增。

　　1854年，路易·威登結(jié)束了在皇宮中的工作，在巴黎創(chuàng)建了首間皮具店，主要生產(chǎn)平蓋行李箱，LV品牌正式創(chuàng)立。憑借為烏婕尼皇后服務(wù)的經(jīng)驗，路易·威登創(chuàng)造了經(jīng)典的“Trianongrey”帆布行李箱，它的面世在巴黎的上層社會引起了轟動，很快就成為了巴黎貴族出行的首選行李箱。“Trianongrey”帆布行李箱的圖案在今天仍是LV箱包設(shè)計的經(jīng)典元素。

　　LV不僅滿足了資產(chǎn)階級新貴使用宮廷物品的企望，它還為自己的消費者提供了特別服務(wù)——訂制。根據(jù)消費者的個人需求而設(shè)計，并且，每年只有數(shù)十件且價格昂貴的訂制產(chǎn)品滿足了目標(biāo)消費者來彰顯其新貴族身份的心理需求。

　　LV逐步樹立起精致、典雅、尊貴的品牌形象。1896年喬治·威登設(shè)計了膾炙人口的Monogram圖案組合：在四片花瓣外畫上圓圈、內(nèi)有反白星形的菱形、星形以及LV字樣，借此表達他對父親路易·威登的敬意。

　　1997年，年僅34歲的紐約設(shè)計師MarcJacobs加盟LV，出任集團設(shè)計總監(jiān)。MarcJacobs開創(chuàng)的時裝系列，為LV品牌注入了新的活力。

　　MarcJacobs提出“從零開始”的極簡哲學(xué)，依據(jù)LV古典氣質(zhì)，將傳統(tǒng)字母組合圖案印壓在糖果色漆皮皮具上，配以簡約的服裝系列，令LV的形象增添了幾分活潑，趨向時尚，得到全球時裝界的認可，這種充滿智慧的創(chuàng)新使LV走進了又一個鼎盛時期。

　　不僅如此，2003年，MarcJacobs與日本新藝術(shù)家村上隆攜手的作品，其清新可愛的大頭娃娃與色彩艷麗的花花圖案，大膽地挑戰(zhàn)LV經(jīng)典的Monogram圖案，而讓“幼稚的誘惑力”一時風(fēng)靡全球。

　　設(shè)計創(chuàng)新能力不斷涌現(xiàn)，讓路易·威登多年來一直類頂級奢侈品市場上出盡風(fēng)采，這個混合著古老的沉穩(wěn)和年輕力量的奢侈品品牌，成功的讓LV成為了奢侈品的代名詞。

　　打造品牌“DNA” 　　LV創(chuàng)造了自己的品牌傳奇。

　　“我想任何一個品牌的建立都需要時間的累積，以路易·威登來說，從開始到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了150多年，而正是這150多年的歷史傳統(tǒng)，令LV具有了牢固的品牌知名度。”SergeBrunschwig認為。

　　LV價格昂貴，但從來都不打折。奢侈品品牌因為其昂貴的價格，承擔(dān)了一個重要的使命：成為能夠承擔(dān)擁有奢侈品品牌這一昂貴代價的人群的特定符號。就像爵位、姓氏、徽章等曾經(jīng)是貴族階層的符號一樣，奢侈品品牌的符號意義就是：成功和富裕。LV緊緊抓住了“成功和富裕”是經(jīng)濟社會中人們奮斗的目標(biāo)和向往的狀態(tài)。

　　手工絕對的精細，每一個包都是精品。然后加上昂貴的定價，并通過非常規(guī)的傳播手段，LV讓目標(biāo)消費者在潛移默化中接受了品牌，理解品牌的內(nèi)涵。并且形成了自己的“血統(tǒng)”。

　　LV能夠屹立于國際精品業(yè)的翹楚地位，品牌專家指出了其特殊的“DNA”。 　　第一，LV高度尊重和珍視自己的歷史。品牌不僅以其創(chuàng)始人路易·威登的名字命名，還一直繼承了他追求品質(zhì)、精益求精的態(tài)度。 　　第二，LV的第二代傳人喬治·威登則開始為品牌添加國際視野和觸覺。 　　第三，第三代傳人卡斯頓·威登，則又為品牌帶來了熱愛藝術(shù)、注重創(chuàng)意和創(chuàng)新的特色。

　　今天，已有六代路易·威登家族的后人在為品牌工作，LV有56000名員工在全球不同的崗位上工作著，其中64%來自于總部法國以外的國家。每一位為LV工作的設(shè)計師和員工都必須了解路易·威登的歷史，這樣做的原因，是讓所有與LV相關(guān)的人員都對LV特有的“DNA”有所了解。

　　LV另一個成功方法，是力求為尊貴顧客營造一種“家庭”的感覺。他們?yōu)檫@些高端客戶提供永久的保養(yǎng)維修服務(wù)，細致到一般人無法想象的地步，這些產(chǎn)品甚至可以由媽媽傳給自己的女兒用。事實上，這對品牌的營造具有非凡的意義，而很多從事品牌工作的人卻忽略了。

　　LV昂貴的內(nèi)在結(jié)構(gòu)

　　LV幾乎每年調(diào)漲，非皮革包也可賣到數(shù)萬元。其推出的帆布包也有二萬元以上的身價，LV貴從何來？

　　奢侈品，價格越高就越奢侈嗎？LVMH亞太區(qū)人力資源發(fā)展經(jīng)理Vanessa Ribes女士說：“價格高并不意味著就是奢侈品。奢侈品的背后是一個體系的支撐，是由幾十年或上百年的文化傳承而來。”

　　LV秘訣在于不脫線、不變形的嚴格品管。據(jù)報道，LV巴黎總店地下室設(shè)有測驗室，裝滿3公斤多重物的皮包被機械手臂反復(fù)舉起丟下達4天之久，就為測試皮包的耐用度，甚至有專負責(zé)拉鏈開合的測試機，拉開關(guān)閉次數(shù)也達5000次之多。

　　LV的Monogram系列有影響力的除圖紋logo之外，它的漆料也很特別，據(jù)說是那層染深帆布的漆料，擁有獨家專利，即使是LV的公關(guān)人員也無法詳細說明這種漆料。LV指出這種漆料只有總廠才有其原料與技術(shù)。

　　對于皮革，LV皮則采北歐牛皮，因自然環(huán)境之故，較少有蚊蟲叮咬的疤痕，再加上品管把關(guān)，即使同樣的皮革廠，LV會用頂級皮革，嚴謹作工造就了經(jīng)典品牌。

　　傳達品牌歷史氣息，LV推出的Trianon帆布系列，則以1858年工坊推出的首只行李箱為雛型，當(dāng)年沿著四面皮箱打上木條與鉚釘，Trianon便在單純干凈的帆布原色袋身，以皮革沿袋緣滾邊、或做出切割拼接，因應(yīng)休息日和短期公差需求，Sacde Nuit、Neverfull Bag和Poids Plume三款包，各自推出大中小尺寸的包包。

　　突出藝術(shù)因素，在LV巴黎旗艦店的漫步長廊，人們會發(fā)現(xiàn)美國藝術(shù)家JAMES的燈飾雕塑，以及丹麥概念藝術(shù)家OLAFUR專門為LV設(shè)計的作品。你完全可以把LV旗艦店視為藝術(shù)館。LV正是在追求這樣的效果，LV的這個店面每天會吸引3000多人前來參觀。正因如此，LV的包，差不多可以滿足每一個消費者的奢華體驗。