近日，英國奢侈品品牌巴寶莉(Burberry)在上海成功完成了“風衣藝術”展，這是該品牌首次將網絡平臺“風衣藝術”帶到亞洲進行線下展示。何韻詩、陳柏霖、杜鵑等多位明星穿著Burberry服飾參加開幕活動。

說起起奢侈品與藝術結緣，可謂歷史悠久，許多奢侈品本身就是藝術品。用藝術營銷的方式來傳播品牌，是眾多奢侈品牌常用的方式。近期除了Burberry，Swatch也聯盟西班牙藝術家José Carlos Casado在上海斯沃琪和平飯店藝術中心舉辦了一場藝術展。這種以商業營銷行為為基礎，通過文化藝術的觀念及形式將其提升為一種商業與藝術同時并存的營銷行為，就被大家成為藝術營銷。作為珠寶行業的領軍企業之一，恒信鉆石走在藝術營銷的前列。

恒信鉆石機構董事長李厚霖與中國地質大學“I Do-CAFA”獎學金獲得者合影

2011年，被譽為世界鉆石行業“奧斯卡”的HRD Awards國際鉆石首飾設計大賽上，恒信贊助的中國設計師蔣喆設計的《豪豬理論》在29件創意作品中脫穎而出，獲得金獎。成為極具象征意義的中國珠寶設計力量崛起的里程碑。

2012 COART亞洲青年藝術節，恒信旗下I Do品牌也參與其中，通過展出經典愛情照片，贈送I Do鉆戒，傳遞愛情正能量以及恒信I Do“世界上最溫暖的不是我愛你，而是我愿意”的品牌理念。

2013年，恒信I Do冠名“2013北京國際女性戲劇節”，傳遞關愛女性正能量。當記者問及恒信董事長李厚霖為何選擇與國際女性戲劇節合作，李厚霖表示，一方面，恒信一直以來都關注文化藝術事業的發展；另一方面，婚戒而作為女性婚姻中必不可少的一部分，對女性有著特別的意義，I Do希望把這個品牌打造成一個像卡地亞、蒂芙尼那樣讓世人向往的時尚品牌，而女性戲劇節對于女性的意義也十分特別，兩者為女性服務的理念不謀而合。

在社會化媒體時代，互動的方式才能吸引更多消費者，藝術營銷最重要的一點是：藝術活動會從文化和精神上影響參與者的觀念，將品牌文化推廣開來，參與者會在吸收新生活方式的同時形成慣性消費，從而成為品牌的忠實擁護者，為品牌贏得美譽度和忠誠度。

藝術營銷與珠寶品牌有著天然的聯系，如何更好發揮這種營銷手段的優勢建立品牌的優勢，對中國本土品牌來說，還有很多發展空間，我們拭目以待。