中國珠寶首飾行業的銷售額從2005年的1,400 億元增長到2010 年的2,410 億元，年復合增長率為11.51%。作為全球第二大奢侈品消費市場，中國消費者對鉆石珠寶的審美心理和價值體系，成為全球奢侈品行業最為關注的問題之一。

恒信鉆石創始人李厚霖對此表示：每個人的內心世界錯綜復雜，其“價值體系”又常常十分抽象，中國消費者對鉆石珠寶品牌和產品的選擇，歸根到底是消費者自身價值觀“物化”在產品上的表現形式。

分析中國消費者的珠寶審美和價值體系，李厚霖把它分為三個指標，即“個性化價值”、“傳統價值”、“節制型價值”。其中，“傳統價值”指標是指能夠得到廣泛認同的價值元素，比如，寄托著長壽安康的老人祝壽珠寶，凝聚著富貴吉祥的孩子出生滿月珠寶等等；“個性化”指標是指較為激進的價值元素，比如，新潮、酷、個人定制等等；“節制型價值”是指較為保守和自我約束的價值元素，如簡約的設計、追求自然的風尚，以及對成本的考慮。

經過三十年中國本土的珠寶市場統計，李厚霖大致勾勒出一副“中國消費者審美需求的演變路線圖”：大眾的珠寶審美經歷了“三步走”，即從“成本第一”，變為“個性化需求第一”，再變為“品牌感性消費第一”。

上個世紀80—90年代，中國的消費者最講究穿金戴銀，優先重視的是珠寶的材質物料，量力而行進行消費，這時，珠寶的設計要素退居次要位置。此時，國內市場的珠寶鉆石產品，基本上循規蹈矩，千篇一律。

進入21世紀后，中國的消費者開始優先關注珠寶所體現的“個性化需求”，比如個人價值觀的承載，個人效率的呈現，他們對價格不敏感，熱衷于各種消費。這樣，中國珠寶審美和價值體系邁出了“第二步”，此時，盡管受到居民收入水平的制約，但對中國消費者而言，真正能夠起到促進消費作用的元素，已經迅速集中到“個性化價值”指標，而傳統價值指標的價值元素，難以吸引中國消費者為此支付更高的溢價。

奧運會結束后，中國奢侈品消費者心理加速轉型，其審美和價值體系又在悄然生變，對珠寶價格的敏感度有所提高，激情消費有所冷卻，但值得注意的是，越來越多的消費者傾向于“感性消費”，對品牌的信任度和依賴度在大幅度提升，格外關注珠寶產品的美譽度。

李厚霖總結：從個性化需求，到品牌感性消費，這種近在眼前的變化，源于市場整體呈現大眾化的趨勢，隨著品牌價值競爭，以及價格競爭的激烈，消費價值觀已經成為中國消費者購買的重要因素。