2011年，周大生珠寶與國際鉑金協會展開全面合作，不僅成為2011年國際鉑金協會婚慶和非婚慶活動指定全國珠寶商，加入鉑協網校項目，為消費者提供更優質的服務。

國際鉑金協會致力于培養和引導中國消費者對鉑金首飾的喜愛，為推廣中國市場的鉑金首飾提供了全方位的支持。因此鉑金協會非常看重對其通路的選擇。攜手周大生，也是看中了周大生擁有全國一千多家的連鎖店的規模實力和領先的品牌影響力。

此番聯袂的推廣活動，將從2011年春季起連番上演貫穿全年，非婚慶產品共推出三套產品作為春季推廣的重點，將鉑金設計的多樣性帶給消費者，并通過設計及其背后的故事把每一個女人的“不變”呈現出來。于3月1日起在32個城市上市了的“永不褪色的承諾，鉑金結婚對戒”的廣告，重點推廣鉑金結婚對戒，打造鉑金婚慶文化，將鉑金和愛情緊密聯系。兩次推廣活動均與周大生“愛與美”的品牌內涵相契合，更加豐富了消費者對鉑金首飾的情感感知。