“我以前對(duì)表沒感覺,根據(jù)心理價(jià)位選擇,現(xiàn)在因?yàn)橄矚g林志玲,我對(duì)她代言浪琴表比較感興趣。”在中孚名表珠寶行挑選腕表的李小姐如是說。明星代言已不是新話題,鐘表行業(yè)用明星代言更是做得有聲有色。業(yè)內(nèi)人士表示,當(dāng)鐘表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格戰(zhàn)到新品戰(zhàn)也難分高下之際,采用明星代言似乎是吸引公眾最佳的營(yíng)銷方式。

明星代言可“愛屋及烏”

如李小姐般因喜歡“誰(shuí)”而關(guān)注“誰(shuí)”的現(xiàn)象比比皆是。同事李濤因欣賞喬治·克魯尼而關(guān)注歐米茄;讀者焦洋因迷戀尼古拉斯·凱奇的電影而喜愛萬(wàn)寶龍……

鐘表愛好者及業(yè)內(nèi)人士袁明先生表示,明星代言產(chǎn)生的效應(yīng)就是讓消費(fèi)者“愛屋及烏”,明星代言根本訴求點(diǎn)是吸引公眾眼球,讓消費(fèi)者對(duì)明星的追捧轉(zhuǎn)移到對(duì)其代言產(chǎn)品的關(guān)注與信賴上。

品牌與銷售齊頭并進(jìn)

中孚名表珠寶行企劃經(jīng)理揭麗透露:“一般高端時(shí)尚腕表喜愛啟用明星代言模式,另外,入駐中國(guó)比較早的如歐米茄、浪琴、雷達(dá)、天梭這些國(guó)際知名品牌也喜愛用明星代言。明星代言會(huì)提升品牌與企業(yè)形象。”

中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資研究院副院長(zhǎng)吳西鎮(zhèn)博士認(rèn)為:“一個(gè)優(yōu)秀明星,可為品牌帶來(lái)持續(xù)的銷量增長(zhǎng),還可助品牌形成好的文化和氣質(zhì),這是一筆可持續(xù)發(fā)展的資產(chǎn),但需要長(zhǎng)期建設(shè)和維護(hù)。并且明星不能有負(fù)面影響,這也考驗(yàn)品牌在選擇明星時(shí)的眼光。”他同時(shí)補(bǔ)充道,一個(gè)成功的代言會(huì)擴(kuò)大品牌在市場(chǎng)上的知名度、占有率和覆蓋面,增值無(wú)形資產(chǎn),為商家?guī)��?lái)持續(xù)增長(zhǎng)的利潤(rùn)。

明星氣質(zhì)要符合品牌特色

無(wú)論是經(jīng)濟(jì)危機(jī)的2009年還是處于復(fù)蘇的2010年,頂級(jí)明星＋奢華腕表的宣傳方式比比皆是,從奢侈的伯爵到優(yōu)雅的浪琴,或者平易近人的天梭,似乎很“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。但業(yè)內(nèi)人士建議,品牌挑選代言人除考慮明星氣質(zhì)是否符合目標(biāo)受眾的期望外,還要求明星有良好的背景和清白的家史,萬(wàn)一哪天被挖出負(fù)面,品牌將受到牽連,這種損失也是巨大的。

看看名流們都鐘愛哪款表

明星與腕表到底誰(shuí)襯托了誰(shuí),還真有點(diǎn)講不清楚。除了代言,私下里名流們也有自己喜愛的品牌和表款。

梁朝偉VS卡地亞

契合關(guān)鍵詞:至臻

契合指數(shù):

他的一舉一動(dòng),都讓人舒服溫暖;他說話時(shí)語(yǔ)調(diào)輕緩,沒有咄咄逼人的壓力;他敞開了胸懷與你交談,并真誠(chéng)回答每一個(gè)問題。這就是梁朝偉,一個(gè)溫和而謙善的男人。他喜歡卡地亞新款Calibre系列,而它與他的氣質(zhì)如此相符。Calibre是卡地亞推出的首枚自制自動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯男士腕表,是集制表工藝與至臻設(shè)計(jì)之大成的腕表典范,為其卓越的百余年制表歷程再添輝煌。

布拉德·皮特VS豪雅

契合關(guān)鍵詞:氣度

契合指數(shù):

布拉德·皮特,這個(gè)世界上最帥最性感的男人,他是時(shí)尚界的皇帝,他是好萊塢的“日不落”,他是男人的典范,他是女人的王子。他珍藏豪雅計(jì)時(shí)腕表,并多次佩戴豪雅卡萊系列表出席時(shí)尚場(chǎng)合。那只圓型表款戴在極具棱角的皮特腕上,將他的獨(dú)特魅力煥發(fā)出來(lái)。

丹尼爾·克雷格VS歐米茄

契合關(guān)鍵詞:硬朗

契合指數(shù):

看過《007之皇家賭場(chǎng)》的人都不會(huì)忘記丹尼爾·克雷格。影片中當(dāng)他像獵豹一樣奔向?qū)κ謺r(shí),你會(huì)在他平凡的外表下發(fā)現(xiàn)其英武睿智的一面。他沒有那種只可遠(yuǎn)距離欣賞的帥,如鄰家哥哥般充滿智慧又不失幽默,偶爾有些笨拙的舉動(dòng)讓他越發(fā)可愛。“邦德”戴著歐米茄海馬系列已成為鏡頭中的經(jīng)典,歐米茄“鐵霸”系列大直徑表,非常適合硬漢的性格和氣質(zhì)。

貝克漢姆VS江詩(shī)丹頓

契合關(guān)鍵詞:經(jīng)典

契合指數(shù):

作為職業(yè)球員,他是這個(gè)星球上惟一能在30碼踢出優(yōu)美弧線傳中球的中場(chǎng);作為明星,他英俊的外表讓他永遠(yuǎn)保持偶像高度;作為男人,與妻子“辣妹”維多利亞相攜13年仍恩愛如初,在當(dāng)今足壇并不多見。小貝喜歡江詩(shī)丹頓雙面天文腕表。這只出色復(fù)雜功能腕表全球限量7枚,分別獨(dú)立編號(hào),18K玫瑰金制造,雙表面設(shè)計(jì)。用10000小時(shí)制造機(jī)芯,由多達(dá)834個(gè)零件組成。

溫特沃什·米勒VS積家

契合關(guān)鍵詞:睿智

契合指數(shù):

如果說溫特沃什·米勒這個(gè)名字有些陌生,那《越獄》中的男一號(hào)邁克爾你一定非常熟悉。他聰明絕頂、無(wú)所不能,實(shí)際上米勒也是個(gè)智慧男人,擁有普林斯頓大學(xué)文學(xué)學(xué)士學(xué)位。米勒喜歡積家,他覺得積家是集智慧與奢華的傳奇表款,做工考究,充滿內(nèi)涵。最重要的是,積家擁有無(wú)可挑剔的出眾腕表功能。

弗拉基米爾·普京VS寶珀

契合關(guān)鍵詞:極致

契合指數(shù):

沒人能否定普京的穩(wěn)健與練達(dá),在他沉穩(wěn)干練的外表下散發(fā)著無(wú)可挑剔的領(lǐng)袖氣質(zhì)。“百度”普京,強(qiáng)硬、果斷、干練等關(guān)鍵詞隨之而來(lái),正如他喜歡的寶珀Léman Grande Date之Aqua lung（水肺）限量版腕表,全球限量2005枚,采用寶珀自主研發(fā)的6950自動(dòng)上鏈機(jī)芯,70小時(shí)動(dòng)力儲(chǔ)存。18K白金拉絲處理,黑色Aqua lung表盤,表身直徑40毫米,堅(jiān)固的表殼可有效防水達(dá)100米深度。本報(bào)記者 康櫟

圖片說明

1.卡地亞全新Calibre系列腕表

Calibre系列腕表搭載1904MC型機(jī)芯,延續(xù)了卡地亞一貫的現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué),以力量和美感的絕妙平衡盡顯男士的陽(yáng)剛魅力。

2.萬(wàn)寶龍維萊爾1858系列ExoTourbillon陀飛輪計(jì)時(shí)表

擁有創(chuàng)新技術(shù)改良,規(guī)范指針式表盤有中置分針、偏離中心的兩地時(shí)間小時(shí)盤（連日夜顯示）,而最叫人側(cè)目的當(dāng)數(shù)置于陀飛輪外面的擺輪,其尺寸比陀飛輪框架還要大。

3.歐米茄海馬系列Aqua Terra年歷表

Aqua Terra腕表將耀眼的卓越設(shè)計(jì)風(fēng)格與創(chuàng)新制表技術(shù)完美融為一身。全新的年歷表款采用精鋼材質(zhì)或?yàn)榫�鋼搭�?8K紅金的優(yōu)雅雙金屬材質(zhì),極具風(fēng)格。

4.浪琴表名匠系列Retrograde逆跳金表

18K玫瑰金腕表設(shè)計(jì)優(yōu)雅、易操控,是制表工匠們卓越的制表工藝與演繹精準(zhǔn)的完美之作。腕表內(nèi)藏L698自動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯,擺動(dòng)頻率每小時(shí)2.88萬(wàn)次,能量?jī)?chǔ)備達(dá)46小時(shí)。

5.豪雅GRAND CARRERA CALIBRE 6 RS腕表

優(yōu)美的棕色表盤鑲有一排頂級(jí)維謝爾鉆石,搭配棕色鱷魚皮表帶。通過C.O.S.C天文臺(tái)認(rèn)證的豪雅GRAND CARRERA CALIBRE 6 RS,針對(duì)注重生活品位、具影響力的商務(wù)男士。

6.積家MemovoxWorldtimer現(xiàn)代腕表

配合不同時(shí)區(qū)響鬧裝置,并備有18K玫瑰金和精鋼兩款限量版款式,以供選擇。其956型機(jī)芯——直接由1956年生產(chǎn)的第一款自動(dòng)上鏈并設(shè)有響鬧功能的機(jī)芯上進(jìn)行改良,演繹積家腕表高度精準(zhǔn)完美境界。

7.寶珀Léman Grande Date之Aqua lung

全球限量2005枚,寶珀自主研發(fā)的6950自動(dòng)上鏈機(jī)芯,70小時(shí)動(dòng)力儲(chǔ)存,18K白金拉絲處理,堅(jiān)固的表殼可有效防水達(dá)100米深度,而堅(jiān)固的表殼亦為機(jī)芯提供了額外保護(hù)。

8.美度貝倫賽麗系列－茱比力天文臺(tái)認(rèn)證機(jī)械腕表

集經(jīng)典、優(yōu)雅于一身的茱比力系列,充滿美感,無(wú)意間流露著永恒、典雅氣息,被視為典雅、精巧、簡(jiǎn)約的典范。