過(guò)去一年，奢侈品品牌過(guò)得渾渾噩噩。大眾時(shí)裝品牌早在2007年就感受到了經(jīng)濟(jì)衰退的影響，奢侈品品牌受影響的時(shí)間比大眾品牌要晚，但是影響也要深遠(yuǎn)的多。

這也是為什么今年的Millward Brown Optimor最強(qiáng)榜與過(guò)去有所差異的地方，像Burberry和Prada今年都沒(méi)有上榜，究其原因這次的排名更看重了品牌各方面的整體實(shí)力，從品牌的歷史、文化到品牌定位、現(xiàn)代電子營(yíng)銷等等方方面面都予以了考慮。

以下是本年度前十名：

1. Louis Vuitton

去年排名：1

品牌整體價(jià)值：增加2％，升至197.8億美元

Louis Vuitton目標(biāo)是游客消費(fèi)者，注重品牌文化，關(guān)注核心消費(fèi)者。

2. Hermès

去年排名：2

品牌整體價(jià)值：增加8％，升至84.6億美元

Hermes的大部分股份還是由家族控股（71%為家族股份，29%為大眾流通股）。公司勇于嘗試，2009年底收購(gòu)了中國(guó)新品牌Shang Xia，主攻中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)公司相當(dāng)注重品牌文化遺產(chǎn)，善于利用傳統(tǒng)精髓。

3. Gucci

去年排名：3

品牌整體價(jià)值：增加2％，升至75.9億美元

近日，世界知名藝術(shù)品拍賣(mài)行christie''s聯(lián)手Gucci向全世界玩家征集Gucci古董包進(jìn)行展覽及回收拍賣(mài)。這是Gucci首次與拍賣(mài)行合作，召集古董Gucci包。Gucci由PPR所擁有，對(duì)于代理市場(chǎng)控制嚴(yán)格。

4. Chanel

去年排名：4

品牌整體價(jià)值：減少11％，跌至55.5億美元

Chanel品牌價(jià)值的下降是一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更為實(shí)用的產(chǎn)品。盡管Chanel的經(jīng)典手袋、化妝品以及香水還是吸引了許多人的目光，但是真正買(mǎi)成衣的顧客僅有一些。專業(yè)人士認(rèn)為，消費(fèi)者2010年想要尋找一些新鮮感，而Karl Lagerfeld總能在T型臺(tái)上給大家?guī)��?lái)這種感覺(jué)。因此預(yù)測(cè)未來(lái)幾年Chanel的走勢(shì)將會(huì)上揚(yáng)。

5. Hennessy

去年排名：6

品牌整體價(jià)值：下降1％，跌至53.7億美元

Hennessy是LVMH集團(tuán)旗下的干邑品牌，在中國(guó)市場(chǎng)超受歡迎。

6. Rolex

去年排名：5

品牌整體價(jià)值：下降14％，跌至47.4億美元

Rolex與許多其他高端手表和珠寶制造商一樣，極大規(guī)模遭受經(jīng)濟(jì)衰退的影響。

7. Moët & Chandon

去年排名：8

品牌整體價(jià)值：下降12％，跌至42.8億美元

盡管與曾經(jīng)相比，不如當(dāng)年風(fēng)光，但是Moët & Chandon仍是世界頂級(jí)香檳品牌。

8. Cartier

去年排名：7

品牌整體價(jià)值：下降19％，跌至39.6億美元

Cartier由于銷售額下降，從而影響其排名。Cartier是Richemont旗下品牌，報(bào)告稱，Cartier的精品店銷售額和第三方零售商銷售額均有下降，低于預(yù)期值。

9. Fendi

去年排名：9

品牌整體價(jià)值：下降8％，跌至32億美元

Fendi在美國(guó)市場(chǎng)以“It”包包聞名，在亞洲市場(chǎng)也是相當(dāng)有知名度和分量的品牌。Fendi隸屬于LVMH旗下，目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Gucci，目前品牌成衣系列由Karl Lagerfeld設(shè)計(jì)。

10. Tiffany & Co.

去年排名：未上榜

品牌整體價(jià)值：增加6％，升至23.8億美元

雖然Tiffany & Co并未等上去年的榜單，但是該品牌由于2009年堅(jiān)持不打折，因此也成為了先鋒品牌，而且品牌具有擴(kuò)張亞洲和西歐的計(jì)劃。