“絲綢之路”上的向導

新興的奢侈品市場將帶來新的時裝雜志主編。為了推銷產品、拓展市場，各大奢侈品品牌也會對他們投入更多關注。可以預見，在不久的將來，Anna Wintour 和Alexandra Shulman 一統天下的局面將被打破。

新晉女魔頭

俄羅斯版《L’Officiel》主編EvelinaKhromtchenko

Anna Wintour 和Alexandra Shulman

每季在巴黎、米蘭和紐約的時裝周前排，新面孔并不多見。因此，當戴著Miu Miu 眼鏡的金發矮個美女，俄羅斯版《L’Officiel》主編EvelinaKhromtchenko 出現在前排時，她立刻引起了老江湖們的注意。新興的奢侈品市場將帶來新的時裝雜志主編。為了推銷產品、拓展市場，各大奢侈品品牌也會對他們投入更多關注。可以預見，在不久的將來，Anna Wintour 和Alexandra Shulman 一統天下的局面將被打破。

“俄國發生了很大的變化。十年前是情婦們的時代，如今，情婦們的女兒出嫁了，正牌太太的時代到來了，” Khromtchenko 咯咯笑著說， “俄國女性現在不僅想要購買性感的服裝，還想顯示自己作為主人翁的地位。”從俄羅斯消費者們青睞的品牌就能窺出這一變化：她們更喜歡像Chanel 和Ralph Lauren 這類品味較為保守的時裝“。俄羅斯女性掌管家中的財政，她們要將錢合理分配到下一代教育、家庭度假、家居裝潢等方面，所以她們具有長遠的眼光——在穿著上也一樣。”她說。

至于Khromtchenko 自己，風格前衛的品牌如Martin Margiela 和Balenciaga，以及經典優雅的品牌如Dior 和YSL 都是她時常光顧的。這位很早就進入時尚媒體的女性曾促成Gucci 和Valentino 等品牌進駐俄國，并通過電視及廣播節目收獲了巨大的聲譽。談起十多年來俄羅斯奢侈品市場的變化，她總結說，新的俄國時裝愛好者們已經脫去了暴發戶的銅臭氣。“俄國人不再帶著用橡皮筋捆起來的大摞鈔票去購物了。他們迅速地發現了奢侈品王國的精髓。他們買的東西沒有減少，但購買的范圍拓寬了。”她說。

的確，設計師們正積極地在俄羅斯及其鄰國如阿塞拜疆和哈薩克斯坦尋找出路。Ralph Lauren 和AlexanderMcQueen 都用坐落在莫斯科的奢華店鋪證明了自己的拓展野心。就連規模超小的Jil Sander 也在紅場開設了專賣店。從《L'Officiel》的編輯政策就能看出，俄羅斯奢侈品市場的細分化已經開始。這本雜志特別注重對本土設計師如Denis Simachev 和Vyacheslav Zaitsev的報道。由俄國新銳設計師拍攝的俄國時裝與Chanel 和Dior 并列在一起。

與此同時，Khromtchenko 對文字質量的要求也相當嚴格，務必保證它們與誘人的圖片相匹配。“在俄國，每個環衛工人都讀過《戰爭與和平》。托爾斯泰是學校的必讀課程，”她說， “因此在閱讀這方面，俄國人的標準永遠是最高的。”這位主編在《穿Prada 的女魔頭》俄文配音版中擔當了“女魔頭”Miranda Priestly的配音演員，果然當之無愧是俄羅斯的Anna Wintour。

“俄羅斯時裝市場的要義永遠都是斗爭，”Khromtchenko 說， “在蘇聯時期，我們為自由選擇的權利而斗爭；在獨聯體時期，我們為購買西方世界的高級貨而斗爭；在新時期，我們為多樣性和獨特性而斗爭；今天，我們為建立自己的時裝工業而斗爭。”

前所未見的購買欲

中國的奢侈品零售商也意識到，中國消費者的時尚知識比起10 年前已經大大增長了。連卡佛百貨中國區時裝總監Sarah Rutson 早就決定重新估量她的顧客。比起知名品牌來，Ruston 更加注重對較不主流的品牌的推廣，例如美國設計師Rick Owens 和來自瑞典的Acne Jeans。“我們不會把中國消費者當作沒見識的窮親戚。”她說。她還表示，中國內地顧客的消費能力令她大開眼界。“香港人買東西的速度沒那么快。內地顧客會在8 分鐘內花掉3 萬多塊。我在零售業干了20 多年，還是第一次見到如此驚人的購買欲。”

而在印度，2007 年《Vogue》雜志印度版的創刊標志著該國奢侈品市場的變化。自從印度政府從1991 年開始放松產業控制之后，印度以每年8 個百分點的平均增長速度成為了世界上經濟發展最快的國家之一，也因此造就了一群熱衷于購買Louis Vuitton 手袋和JimmyChoo 高跟鞋的消費者。“我們將世界各地最高質量的時裝展現給讀者，”印度版《Vogue》主編Priya Tanna 說， “盡管她們已經擁有了財力、權力和購買力，我們仍在對她們進行教育。”

作為回報，時尚舊世界的成員們也紛紛向Tanna 張開雙臂， 希望能通過她對印度女性的著裝品味帶去影響。Giorgio Armani 曾親自出席該雜志的創刊派對，Gucci 的創意總監FridaGiannini 則在米蘭以Tanna 的名義舉辦了一場晚宴。“我成了時尚產業與印度消費者之間的傳聲筒，”Tanna 說， “我的職責就是告訴他們，印度女性想要什么樣的時裝。”在她看來，時髦的印度女人喜歡在孟買和德里購買Chanel、Gucci、Christian Dior 和Versace 的手袋，讓它們與閃閃發亮的黃金首飾相映成趣。她還透露，今天印度女人的衣櫥里并不是掛滿紗麗。“別人認為我們不好意思穿洋裝，其實我們已經開始露出漂亮的長腿了。”她笑著說。