今年是以彩色寶石首飾深入人心的意大利奢侈品珠寶商Bulgari(寶格麗)公司成立125周年,7月10日在北京今日美術館舉辦慈善之夜,目標是在2009年底之前募集約1000萬歐元捐助給STC救助兒童會。然而在此之前,該公司今年已同意向幾家銀行共貸款1.8 億歐元, 期限為36個月。寶格麗集團首席執行官Francesco Trapani稱集團的財務狀況穩固和董事會成員目前并不計劃要在不久的將來增加資產。

另一重要的珠寶品牌,有“鉆石之王”之稱的Harry Winston（海瑞·溫斯頓）,公司一季度的奢侈品零售損失嚴重,該鉆石公司手下18家高檔商店和采礦運作情況均不容樂觀。然而,該公司表示第二季度初期經營狀況有所扭轉。Harry Winston如同許多其他零售商, 也開始削減工作人員、密切監測其庫存和減少資本支出,希望減少費用成本。公司董事長兼首席執行官Robert Gannicott說,企業已經有了一些轉機,相信5月份會有所改善。

創新是珠寶巨頭們眼前唯一的出路。珠寶皇帝Cartier(卡地亞）在今年將迎來在美國的第100周年慶典,然而這家奢侈品公司似乎將目光投向了更遠的未來:他們發起了一個項目,在這個項目中有許多設計系的學生參與到珠寶的評估當中,同時他們也群策群力,計劃一些可以吸引更多顧客的方法。Cartier北美區總裁Frederic de Narp表示,“不斷的創新才是硬道理。我們需要更多新的客戶。”公司已將目光投向開發顧客的品牌忠實度上。

愈敗愈勇的珠寶巨頭們

一邊悄悄地開設著臨時店、迷你店、折扣店、一邊大張旗鼓地尋找珠寶消費的新熱土,把專賣店帶去的同時,還附贈歷史珍品展覽、慈善拍賣等。珠寶品牌想盡辦法把銷售成本降到最低的同時依然不忘擴張,在合適的時機以合適的方式出現在合適的地點,是主動應對危機的積極態度。

今年6月15日,法國珠寶商Van Cleef & Arpels梵克雅寶王府井(600859,股吧)全新形象精品店在北京地標性建筑王府井(600859,股吧)百貨盛裝開幕,面積約為200平方米。這是繼品牌于2005年進入中國大陸市場之后的第三家精品店,也是其在全球范圍內首間使用全新設計理念的“品牌形象店”。

作為Richemont集團旗下的品牌,面向高端客戶,雖然今年新開了第8家專賣店,梵克雅寶最近幾個星期絲毫沒有銷售改善的跡象。當被問及是否將取消其擴張計劃時,CEO Stanislas de Quercize在全球奢侈品首腦會議稱自己并不打算取消擴張,無論最近銷售是否會有所改善,他都將慎重的說不。“我們傳統是在危機時更要開設新店,比如它的首家店即是在二戰期間開設的�，F在正計劃在科威特、吉達、巴林和米蘭開設專賣店。”

Tiffany & Co.(蒂芙尼)將于9月4日在西雅圖大學城新開一家迷你商店。這是Tiffany公司第二家新型商店。這家195平方米的店面是Tiffany在西雅圖地區的第三家店面。之前,Tiffany在西雅圖Bellevue廣場有一家510平方米的店面,在市中心太平洋(601099,股吧)廣場的店面則大約730平方米。發言人Terri Tiffany表示,“這家店將十分順應現在的潮流,你可以從中看到好萊塢電影里出現的珠寶首飾。”而其設計師則包括Paloma Picasso, Elsa Peretti, Jean Schlumberger和 Frank Gehry等人。

今年3月, Chopard（蕭邦）也在新加坡舉行全新旗艦店開幕典禮,位于著名繁榮的義安城,作為這亞洲第一間旗艦店。開幕儀式采用了富有吉祥的紅色和金色為主色調,甚至還邀請了舞獅隊表演了“采青”儀式,這種亞洲傳統文化象征著帶來店鋪好運和興旺。

4月25日,卡地亞在長沙友誼商店精品店開幕卡地亞總部特別空運來一批總價高達一億多人民幣的珍品,包含蘭花、獵豹、LOVE、Trinity、藍氣球等多個系列的經典珠寶及腕表杰作,其中一枚價值一千八百多萬的10.18克拉橢圓形切割鉆戒,則與梁朝偉向劉嘉玲求婚所用鉆戒款式堪媲美,是卡地亞在湖南省設置的第一家精品店。在今年1月份開幕的卡地亞南京精品店之后,短短三個月內,這位奢侈品先鋒品牌就率先在長沙、武漢和太原增設了3家精品店,將全國精品店的數量刷新至27家。

再來看看另一個以鋼筆起家,如今也加入珠寶產品線的品牌,Montblanc（萬寶龍）,近日在阿拉伯開設第二個專賣店,它位于紅海商場,“這是我們在阿拉伯最大的專賣店,我們還計劃,在不久的將來在首都利雅得開設第三家奧特萊斯。” Montblanc的地區主任Joe Nahhas說道。與品牌的擴大國際業務計劃同步的是,Montblanc也在中東地區尋求新的增長空間和新的市場,以及吸引更多熱愛奢侈品的顧客。

仿真珠寶頻頻亮相紅地毯

有上述這些高檔珠寶商們的支持,名流們能借出世上部分最罕見和昂貴的珠寶首飾。比如在不久結束的戛納電影節上,Anna MOUGLALIS、 Lily Cole、Emmanuelle Devos、菊池凜子等紛紛佩戴Chanel(香奈兒）的高級珠寶系列,參加開閉幕頒獎禮或電影首映,乃至其后的美國艾滋病研究基金(AMFAR) 所舉辦的Cinema Against AIDS年度晚宴。

然而與此同時,仿真珠寶卻越來越受女星們鐘愛,可謂是現今時代的一道特殊風景。是那些不愿花高價買珠寶但又渴望突出自己的人的福音。

Lia Sophia就是美國其中一個最大的珠寶直銷品牌,手鐲和項鏈價格在150到1300美金不等,平均300美金左右。他們的產品并不在店內出售,所有款色都在一些公開場合被推出,例如在Sundance、Toronto或者是Cannes電影節,像Sienna Miller和Kerry Washington這樣的女星通常都會即日買下,為了稍后走紅地毯時能用。Lia Sophia的總裁Elena Kiam揚言,“這看起來是違反常理的,名流們可以借也可以買他們想要的珍貴珠寶首飾,然而他們中很多卻選擇了買仿真珠寶。”部門經理Kiam表示,“我不認為部分女藝人懂得鑒賞和區分高檔珠寶和時尚（仿真）珠寶,她們似乎并不在乎這些,要的只是外觀。”

形象設計師Rachel Zoe對高檔仿真珠寶的收藏已有20年,她指出,“經濟不景氣,部分人已經從奢侈消費中退出,我認為佩戴仿真珠寶首飾出席重要場合是完全合適的。我的顧客們甚至不在乎他們所穿的服飾是出自名店還是大眾品牌。”

“人們的想法已經轉變。” 美國飾品品牌Melinda Maria的設計師Melinda Spigel表示,“出席大型盛會,也不代表必須穿戴鉆石,在現今的經濟狀況底下,這條信息十分顯然。”

金價的上漲在成本上限制了很多高檔珠寶商制造出珍貴的重量級首飾。Decades首飾的總裁Cameron Silver表示“如果人們對珠寶的要求降低到只停留在外表的話,在高檔珠寶店里找不到他們想要的產品。”

仿真珠寶售價僅1000美金不到,但這不意味著它們看起來低檔。澳大利亞設計師Samantha Wills的同名珠寶系列在美國高檔百貨商店Nordstrom的零售價在60到1500美金之間。Wills指出,“仿真珠寶不一定便宜,制作者的創造力、對細節的關注結合對詮釋奢侈品的那份執著,時尚的仿真珠寶可以跟高檔珠寶一樣為佩戴者帶來無限自信。”

無論名流們是否真的這么緊張口袋里的鈔票,消費者無疑地在努力模仿他們的形象。紐約珠寶品牌Asha by ADM的產品在美國高檔百貨公司Saks Fifth Avenue和Calypso的零售價是200到900美元之間,女演員Anna Paquin和Selena Gomez最近就選擇了Asha吊燈式耳環去出席她們最新電影的首映儀式。Asha by ADM的設計師Ashley Dodgen-McCormick指出,“人們現在更看重的是商品的價值,不再做無意義的炫耀性消費。碩大的珠寶能讓穿戴者突出自己。”

紅地毯時尚就是那一個短暫的時刻,仿真珠寶正捉住了這點。”我認為名流們在尋找的是一件為那個時刻而設計的作品。“ Wills表示,”這個時刻是珍貴的,但是珠寶卻不一定（珍貴）。”