家住巴城汽配街的劉先生好不懊惱，原來，他通過“電視購物”節目訂購的一款價值2980元的微型筆記本電腦使用僅一周就出了毛病，他打電話到銷售公司，值班人員一邊安慰他不要著急，一邊許諾：三天內安排維修人員上門服務。“等了一周多時間都不見人影，現在電話打過去，卻又叫我將電腦郵寄到公司去維修，你說氣人不氣人。”

其實，老劉的遭遇并非個案。據市消協的統計，今年1—4月，對電視購物的各類投訴多達40余起，“85%以上是因為質量問題，廣告上說得天花亂墜，到手的貨物卻質量低劣。”接受電話采訪的消協工作人員這樣告訴記者。

價格低：擋不住的誘惑

稍加留意就會發現，“電視購物”在電視廣告中占有相當大的比例，而且商品種類繁多，給人一種“芝麻開門”的感覺。還有，這些商品的價格低得令人心跳，讓人覺得這是一個大便宜——不撿白不撿。

在商場搞銷售的謝小姐一直認為自己對購物有著較理性的克制，“非急用不買”是她多年的消費原則。但有一天晚上，她無意間在電視上看到一款心儀已久的鉆石項鏈售價僅1498元時，還是心動了，主持人還這樣許諾：“限購100套，前50名訂購者配送價值680元的化妝品大禮包。”她撥打了那個免費電話。項鏈很快寄送到家，可當她戴著項鏈走進珠寶商行時，就覺得底氣不足了——她脖子上的鉆石項鏈，怎么看“都不是那個味兒”。

馬斌通過“橡果國際”訂購一款豪華手表，最初同樣是因為那誘人的價格。廣告上說：“瑞士出產，鑲有滿天星的鉆石，國際質量認證，令人目眩的豪華，貨真價實的權威認證，而價格卻只有2980元。”馬斌迅速訂購。

在工商部門工作20年的老張告訴記者，電視購物真正誘惑人們的正是它無可比擬的超低價格，“它利用的就是人們貪便宜的心理。”

亂象：虛假宣傳 質量低劣

統計顯示，2003年至2005年，全國電視購物每年的增長幅度為25%，去年增長高達30%，市場規模超過一百億元。有網友透露，業內人士估計，到“十一五”末期，全國電視購物市場規模可達2500億元。

但從信譽角度看，電視購物卻備受置疑。產品質量低劣、廣告虛假夸大、產品出現問題沒有售后服務，發生糾紛后又難以維權，這些問題屢屢出現。

提起通過電視購物買的鈦金屬手鏈，賀強哭笑不得。家住吊橋街的他擺了一個夜宵攤，熬夜成了家常便飯，看到電視上眾多的明星說“鈦金屬手鏈解除疲勞有神奇效果”，便立馬花498元訂購一款。結果卻不是那么回事，“戴在手上就是一個裝飾，休息不好還是要困。純粹是騙局。”賀強告訴記者，就在幾天前，他在《文摘周報》上看見一篇文章指責“鈦金屬解乏沒有科學依據”。“信電視購物，不如相信母豬能上樹。”盡管時間已過半年有余，賀強到現在還是難解心頭的不快。

隨著甩脂、增高、減肥等產品的大量虛假宣傳，電視購物幾年之前就被推向了“信任危機”的境地。早在2006年8月，國家廣電總局、國家工商總局對藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品等五類商品就頒發了禁播令。

據“3·15”消費電子投訴網統計，今年一季度受理的電視購物類投訴較去年第四季度增長了102%，達到1515宗，投訴涉及產品近400個。同時，假冒公司、假冒產品的“傍名牌”現象愈演愈烈，成為另一個行業之困。今年央視“3·15”晚會就對騙子電視購物公司進行了曝光。據介紹，國家廣電總局批準的電視購物專業頻道僅10家左右，而實際運營的購物頻道目前已超過百家。

“電視購物表面繁榮，其實整個行業陷于混亂之中。”在接受記者采訪時，不少人認為電視購物這個行業實際上已到了生死存亡的境地。

自律和監管：電視購物的解惑之道

“人們對電視購物的指責，集中在企業誠信和行業自律的批判上，而電視購物企業無疑是第一個靶標。如何樹立誠信、改變形象？電視購物企業自律也許是解惑之道。”市工商局一位工作人員接受記者采訪時提出了自己的觀點。

巴蜀律師事務所的馮律師告訴記者，今年4月，“快樂購”發布的《快樂購商品QC手冊》和江蘇“好享購”啟動的電視購物觀察員項目都是積極信號。同時，“橡果國際”和北京市消協聯手推出的“先行賠付”首個電視購物信譽質量保證金引起了關注。專業人士認為，“先行賠付”以明確的制度和措施來切實保障消費者權益，尤其適用于整體信譽不高的電視購物行業。

不可否認，作為一項事關消費者利益的措施，“先行賠付”確實容易被關注，但能否順利推行以及能否帶來行業的改變，則有待觀察。馮律師認為，先行賠付需要占用一定額度的保證金，對企業來說就等于較多的流動資金被無償占用，只有具有一定規模且業務穩定的企業才有可能實施，因此先行賠付對于魚龍混雜的電視購物行業具有較多的不確定性。他同時指出，200萬元“先行賠付保證金”提高了電視購物進入門檻，把失范者拒之門外，可起到行業凈化的作用。

不難看出，電視購物行業存在的諸多問題，很大一部分原因在于生態鏈上各環節缺少有效機制約束，實施“先行賠付”，必然要求企業對產品質量和服務進行更為嚴格的要求和控制。如果說這是設置者自身的“緊箍咒”的話，就應了一句話：要想取信于人，就必須做到并做好。

“電視購物的解惑之道，不能只憑電視購物企業的自律，社會環境、法律法規、監管治理也是重要的因素。”市消協一位負責人說，我國在發展連鎖超市、專賣店、倉儲式商場等商業業態的同時，也在積極發展郵購、電視購物、網上購物等無店鋪銷售形式。2007年，電視購物的市場規模占我國總零售僅為0.8%，產值貢獻率較之日美有相當大的差距，這說明我國電視購物的市場潛力巨大。但消費者購買信心的喪失也暴露出電視購物在管理和制度方面的欠缺與不足，因此對電視購物的規范、監管、立法也就更為重要和迫切。