推進產業文化合力 深化品牌精品內涵 

2008“文博會”情景還在眼前鮮活浮現，2009中國（深圳）國際文化產業博覽交易會已悄然而至。2009年5月14日——2009年5月18日，歷時五天的第五屆文化產業博覽會水貝珠寶項鏈街區分會場活動注定將在深圳珠寶文化產業發展史上寫下濃墨重彩的一筆！

品牌和產業發展論壇、創意文化活動、珠寶精品展覽等等各個精彩紛呈的板塊將繼續從產業、人文、創意、品牌、產品等方面，為大家呈現一次成功的盛會！

今年將圍繞產業、人文、創意、品牌、產品五個主題開展活動

目前，在以經濟建設為核心的綱領性方針中，政府均把“推動產業發展”、“提高文化實力”、“自主創新”定義為戰略取向，給予了高度重視。特別是在國家發改委發布《2008-2020珠江三角洲地區改革發展規劃綱要》中，進一步明確提出“建設自主創新高地；優先發展現代服務業；打造世界水平的先進制造產業基地；培育一批具有國際競爭力的世界級企業和品牌，發展與香港國際金融中心相配套的現代服務業體系，建設與港澳地區錯位發展的國際航運、物流、貿易、會展、旅游和創新中心；到2020年，基本實現由“廣東制造”向“廣東創造”的轉變”。

回顧2008，展望2009，國內外經濟形式也在發生著深刻的變化，受市場外因的影響，珠寶行業處在了經營模式轉型和發展方式轉變的特定時期，對于珠寶產業來講，這是一個挑戰和機遇并存的新時期。因此，依托“文博會”國際性文化產業平臺，進一步謀求發展、尋找機遇。把握全局，挖掘產業文化價值，努力提升文化生產力，勢必有效促進珠寶產業深入發展。

近日，記者從水貝珠寶項鏈街區分會場獲悉，本屆文博會水貝珠寶項鏈街區分會場活動將結合當前市場需求，圍繞產業、人文、創意、品牌、產品五個方面而展開，進一步整合產業合力，深化品牌內涵。與去年相比，今年的水貝珠寶項鏈街區分會場規模將進一步向整個水貝片區擴大，專業化水平更高，活動亦更加務實，將舉辦展覽展示、論壇峰會、推介交易、創意活動等五大板塊近二十項活動。

據了解，本屆文博會水貝珠寶項鏈街區分會場活動將突出表現為五大方面，一是通過水貝珠寶產業集聚基地的形象展示，展現建國以來，水貝珠寶文化產業的發展和成果；二是舉辦現代珠寶藝術品品鑒會，強調價值體現，吸引高級買家，以促進中國珠寶文化產業的深入發展；三是知名專家、學者匯聚，探索珠寶品牌發展戰略；四是突出創意對珠寶文化產業的提升；五是突出珠寶主題展，匯集和推出一批國內外在各領域的領軍企業和優秀原創品牌，引領時尚、經典潮流導向，形成珠寶信息交流渠道，促進珠寶交易，并擴大對專業觀眾和國際客商的邀請，力推中國品牌產品“走出去”。

據悉，本屆分會場活動是繼去年以水貝珠寶項鏈街區為主體后，整個水貝珠寶片區產業集聚優勢的再一次的體現，屆時將有更多的珠寶企業、專業機構、國內外代表團及知名專家、學者參與到文博會盛事中來，以促進珠寶企業更為良好的發展。

看點一：神秘環節將奏響水貝珠寶產業發展新篇章

2009年，不僅是我國建國60周年，也是新的改革開放30年的起點之年。2009的中國與世界，必然是一個求變的年度。而從20世紀80年代以前，黃金珠寶受到嚴格管制，水貝珠寶產業尚未成形，到20世紀80年代末至90年代初，我國由計劃經濟向市場經濟過渡，水貝珠寶產業初具雛形，再到20世紀90年代至2008年，水貝珠寶產業借改革開放高速發展，并成為深圳珠寶甚至是中國珠寶的代名詞。自2008年下半年開始，復雜的經濟形勢促使著中國黃金珠寶產業面臨著更加激烈的競爭，水貝珠寶產業亦開始資源整合發展。水貝珠寶在歷經了空白、恢復、發展等3個階段之后，迎來了成熟發展階段。

今年的文博會水貝珠寶項鏈街區分會場活動正是在這樣一個承前啟后的時期被提上了日程。水貝珠寶如何展現珠寶文化產業的發展歷程，促進珠寶產業深化發展，已經成為水貝珠寶項鏈街區分會場活動的重點內容。

每年的文博會水貝珠寶項鏈街區分會場開幕式都因代表著整個活動的基調，成為眾人關注的重點，今年亦不例外。今年的開幕式將于5月14日上午10點在萬山珠寶廣場拉開帷幕。除了與往年一樣邀請了眾多深圳市各級政府領導以及各大珠寶協會和片區企業參與揭幕，并舉辦了豐富多彩的活動，充分展現水貝珠寶項鏈街區的產業集聚實力外，一道極富特色的神秘環節將成為開幕式的一大亮點。

這場水貝珠寶項鏈街區分會場開幕式開歷屆之先河，不僅歌頌著水貝珠寶產業走過的漫長發展之路，借此向祖國誕辰六十周年致敬，還寓意著水貝珠寶人將以飽滿的熱情迎接輝煌的明天。充分展現著珠寶文化產業中所蘊涵著的中國力量，更通過“文博會”行使時代所賦予的歷史使命。

此外，截止到4月15日，作為分會場主承辦方的水貝國際珠寶交易中心就正式滿五周歲了，作為最早、最具競爭力的專業珠寶平臺，五年來，水貝珠寶的發展歷程為整個珠寶產業“平臺經濟”模式的發展提供豐富的可參考經驗。隨著珠寶行業競爭的日益激烈，“能不能在理念、模式和機制上不斷創新，為整個行業探索出一條深化品牌精品內涵的道路”，成為水貝珠寶當前的首要工作。因此，即將于文博會期間正式啟動的水貝珠寶金鉆服務體系必將和整個開幕式一起，成為開啟水貝珠寶產業發展新篇章的一把“金”鑰匙。

另一方面，水貝珠寶還將在特別舉辦了“水貝珠寶產業集聚基地形象大展示”，以展現改革開放以來深圳珠寶產業發展規模和態勢，一方面提升公眾對產業的認知度，進而立足當前產業現狀、關注產業發展，為促進中國珠寶產業升級提供依據。

看點二：珠寶文化創意活動好戲連臺

創意是“珠寶”的靈魂，創新是珠寶產業生存和發展的首要元素。深圳珠寶發展至今，所呈現出的蓬勃景象其核心價值體現在創意、創新上。珠寶的創意在產業結構的各個節點上體現得淋漓盡致，從產品設計研發、品牌推廣、銷售服務、經營模式調整、產業結構優化無處不呈現出創意的和創新必然價值。隨著產業升級、市場的波動越發顯現出創意的重要性。

本次文博會分會場活動更加注重創意的實用性，結合當前國內外消費市場的變化，強調珠寶產業在特定時期發展中的變化，適時體現產品的創意、活動的創意及營銷的創意。活動形式上也更加豐富多彩，內容上更具有特色、更有新意。不僅將傳統的、高端的、藝術的、經典的具有悠久歷史的文化與珠寶首飾進行了完美的結合與闡述，還將弘揚中華珠寶首飾文化與推動珠寶產業的發展進行了有機的組合。

為此，水貝珠寶推出了“2009深圳珠寶設計原創作品展”，全方位的突出創意、創新在珠寶產業的核心表現，塑造一個以創意為主體延伸的信息交流、思想交流的平臺。據悉，該展與以原創設計及新技術研發為核心競爭力，百年來第一個進入意大利維琴察珠寶展主展館的國際知名品牌——TTF合作，精選了十套極具藝術價值的創新型作品，通過產品和圖片的全面展示，力求給人更多的思考、想象空間，營造珠寶文化氛圍，體現珠寶文化時代性，并進一步推動珠寶原創設計的發展，樹立水貝珠寶基地行業先鋒形象。

 除此之外，水貝珠寶還結合當前市場變化，于18日在雅諾信商務會所精心準備了一場現代珠寶藝術品高端品鑒會，通過強調珠寶藝術價值體現，以高級珠寶定制來吸引高端買家，提升珠寶精品內涵，以拉近世界和中國珠寶產業文化距離。

據悉，與一般的奢侈品品鑒會不一樣，“2009深圳現代珠寶藝術品高端品鑒會”將分別以頂級珠寶靜態展示、珠寶工藝大師現場珠寶鑒賞、知名設計師示范個性化珠寶定制等多種形式進行。它從藝術品的角度，強調價值而非價格，包涵了更多的人文意義。在當前復雜的經濟形勢下，它將是探索中國珠寶高端藝術品市場的一次有力嘗試，對形成珠寶文化產業價值觀念的統一，深化珠寶品牌精品內涵有著重要的指引意義。

此外，以傳播中國傳統玉文化為主旨的“翡翠文化大講堂”也將吸引一部分人的眼球。主辦方特別邀請了業內知名翡翠專業人士以“美麗的石頭會唱歌”、“玉中之王話翡翠”、“人品如玉品”、“東方曉鳴的陽光之旅”等多個主題對翡翠文化進行闡釋。

看點三：品牌創新與產業發展思想的激烈碰撞

品牌從認知、構思、塑造到提升的整個過程就是企業成長和企業文化發展的過程。企業人塑造品牌，品牌也必然塑造企業人。品牌使企業及其產品更加名正、言順而道行。品牌仍然是當今“珠寶產業文化、戰略競爭時代”中一個不可或缺的重要內容。對品牌及其內涵的全面而深入的認知了解，有助于珠寶產業品牌的建立和保護。

在今天新的“經濟時期”里，品牌早已是珠寶行業中每一個企業不得不正視和重視的事物。深圳珠寶企業雖然眾多，但是真正能叫的響的，有相當競爭實力的品牌屈指可數。在產品品質標準已達到國際化情況下，影響品牌的價值就體現在是推廣手段和經營策略了。

因此，由水貝珠寶彩寶基地聯動國際彩寶協會于15日聯合推出的“深圳珠寶內銷市場的創新經營發展模式研討會”，便成為了本屆文博會水貝珠寶項鏈街區分會場活動中的重要環節。主辦方邀請了國際彩寶協會以及業內的營銷專家，與深圳珠寶人共聚一堂，各抒己見，共同探討時下最關注的拓展內銷市場的問題。

據悉，早在2月份舉行的2009年全國珠寶玉石首飾行業協（商）會秘書長聯席會議上，羅湖區總商會會長、雅諾信集團總裁盧禮杭先生就已經同國際有色寶石協會執行總裁芭芭拉女士及大中華地區主席袁健榮先生，專門針對中國內地彩色寶石推廣進行了深層次的溝通，并達成相關合作協議。

當前，彩色寶石在中國內地的推廣基本處于空白。而“深圳珠寶內銷市場的創新發展模式研討會”的舉辦，是彩色寶石在中國開拓市場的前哨活動，有關專家們將從當前復雜的經濟形勢出發，通過品牌外部形象、內在精神、文化內涵的延展的綜合反映，為中國彩寶品牌市場營銷提供可行性意見，并在中國內地搭建起一個最為集中、有效的彩寶互動和交流的平臺。

當然，彩色寶石也并非是唯一主題。深圳珠寶內銷市場的創新發展模式的討論范圍還進一步延伸至，除黃金以外中國傳統珠寶首飾覆蓋面和認知度較為廣泛的銀飾。

看點四：精品匯聚，實力珠寶企業共襄盛舉

產品作為珠寶產業的核心競爭力和產業實力直接表現，從根本上決定了企業發展的規模。產品的生產、工藝、質量等產品生命線，從根本上決定了企業發展的生命周期。

本著“在展示交易內容上進一步突出文化產業核心層，強化產品的交易；努力做到‘精品化’”之文博會指導思想，本次水貝珠寶項鏈街區分會場活動將繼續以水貝珠寶項鏈街區為主體，通過“金、鑲嵌、彩寶、翡翠主題產品展”、“婚慶珠寶主題產品展”、“珠寶禮品主題展”、“經典珠寶首飾精品展”、“2009世界彩寶大觀珍品展”等多個主題珠寶展示活動，讓更多的企業參與到文博會盛事中來，全面體現深圳珠寶行業的產品生產能力、工藝、產品質量等，并以全方位的視覺角度為公眾展示深圳珠寶的新品、精品的產品特色，突顯水貝珠寶產業集聚基地珠寶品牌實力，樹立水貝珠寶行業精品權威性。

與去年分會場活動相比，今年的珠寶主題展延續了上屆的辦展風格，以整個水貝珠寶項鏈街區作為活動的主體，活動區域、活動范圍、活動內容都將圍繞珠寶產業。據相關人士透露，目前水貝珠寶除了在去年的基礎上繼續與鉆之韻、粵豪、仙路、靈云翠軒等知名珠寶企業合作舉辦各種珠寶產品的主題展示外，片區內更多實力雄厚的企業也積極參與到活動中來。

其中，包括超毅、誠民、智信、明亮等水貝珠寶彩寶基地的企業共同舉辦“世界彩寶大觀珍品展”，直觀的展現彩色寶石的魅力；東方曉鳴等知名翡翠企業聯動水貝玉器城推出了“翡翠文化大講堂”，傳播中國傳統玉文化；以超卓工藝技術及創新首飾設計馳譽珠寶界的吉盟首飾，通過“鈀金主題產品展”致力于珠寶時尚潮流產品的持續創新；深圳市金至尊珠寶首飾有限公司旗下的鉆飾成品批發品牌“沃爾鉆”，以“鉆飾主題產品展” 展現鉆石奢華風采，是珠三角各大鑲嵌廠商最好款式的集中展示平臺；以原創設計及新技術研發為核心競爭力，成為百年來第一個進入意大利維琴察珠寶展主展館的中國企業——TTF，通過“2009深圳珠寶設計原創作品展”全方位的突出珠寶創意和創新；還有金麗國際珠寶交易中心、博大珠寶交易中心、水貝珠寶玉器城等街區大型交易平臺推出的各具特色的產品展示活動……

同時，主辦方還特別邀請了眾多國際珠寶品牌在水貝國際珠寶交易中心進行形象展示，以促進深圳本土珠寶品牌形象提升，深化品牌精品內涵，形成品牌交流平臺，引導品牌良性有序的健康發展。

看點五：電子商務首次挑梁擔主角

近年來，隨著電子商務對市場產生的影響逐年遞增，利用全球性的信息分享及廣告，降低營銷成本并提供快速響應且低廉的客戶服務，讓越來越多的珠寶企業和機構都被電子商務所提供的經濟效益，以及廣闊而無國界的消費市場所吸引，紛紛下水開展相關的線上業務，以維持競爭力。但在珠寶電子商務快速發展的同時，也面臨著限制自身發展的諸多問題。如何跨越互聯網的障礙，處理好線上與線下的沖突、珠寶商如何選擇涉網渠道等同時也困擾著黃金珠寶產業和電子商務的結合。在本次水貝珠寶項鏈街區分會場活動中，水貝珠寶便針對企業與個人（消費者）之間的電子商務（B2C），為廣大珠寶企業提供了一條可供參考的思路。

與往年一樣，今年的“國際珠寶行業媒體、圖書展”將于14日在水貝國際珠寶交易中心2樓拉開帷幕。但與往屆單由紙介媒體唱主角不同，網絡媒體將首次挑梁與紙介媒體共同出擊文博會。珠寶之家、中國黃金資訊網等網絡媒體，聯動了愛迪爾、歐寶麗等實力品牌，將面向大眾舉行電子商務知識有獎問答和在線電子商務體驗活動。這將是一個向大眾推廣珠寶電子商務的良好平臺，也是一個向珠寶企業展現B2C渠道模式的最佳契機。

同時，珠寶之家等網絡媒體還將同深圳電子商務協會、深圳互聯網促進協會、深圳營銷協會等機構合作，針對珠寶企業感興趣的珠寶網絡營銷與電子商務模式創新，分線上和線下兩種方式與珠寶企業進行溝通與探討。

關聯閱讀：文博會水貝會場吸引600多家參展商