今年以來(lái)，黃金、鉑金首飾價(jià)差日益縮小，而且幅度較大，鉑金首飾市場(chǎng)由冷轉(zhuǎn)暖。上海亞一金店反應(yīng)敏捷，抓住市場(chǎng)商機(jī)，采取大力促銷措施，從而取得了明顯效果。今年前3個(gè)月鉑飾銷售額同比增長(zhǎng)35%。

今年一季度與去年同期相比，鉑金首飾的零售價(jià)相差較大。今年以來(lái)，上海的平均售價(jià)為每克315元，最高318元；而去年同期平均551元，最高618元。黃金與鉑金的價(jià)差，目前是56元，最低到過47元；去年同期則為241元，最高時(shí)393元。黃鉑飾金的高額價(jià)差，在去年達(dá)到了歷史最高點(diǎn)，而且延續(xù)了幾乎整整一年，這給鉑金首飾市場(chǎng)帶來(lái)很大影響。

鉑飾銷售低迷了很長(zhǎng)時(shí)間。廣大消費(fèi)者認(rèn)為，花同樣的錢買首飾，黃金可以買到鉑金的一倍克重，于是紛紛轉(zhuǎn)向了買黃金飾品。如今價(jià)差大大縮小，消費(fèi)者便又紛紛熱購(gòu)鉑金首飾。

市場(chǎng)的變化讓亞一金店的經(jīng)營(yíng)者看到了其中的商機(jī)。他們說(shuō)：“上海人買金飾的心態(tài)是，黃金買漲不買跌，鉑金買跌不買漲。黃鉑飾金售價(jià)的價(jià)差大幅縮小，對(duì)于鉑飾買賣來(lái)說(shuō)，是一個(gè)商機(jī)。”于是他們采取了一系列促進(jìn)鉑金飾品銷售的措施，諸如，大力推廣兩人一世界鉑金結(jié)婚對(duì)戒和正在悄悄流行的鉑金尾戒等。在情人節(jié)、三八節(jié)等節(jié)假日里，銷售更火。

其中，最為突出的鉑飾促銷舉措是，借助海外流行的“3·14白色情人節(jié)”時(shí)機(jī)，開展了為期3周的鉑金文化節(jié)活動(dòng)。在國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)支持下，亞一店堂里展覽了鉑金歷史、鉑金文化典故，以及《花舞》、《閃光》、《爭(zhēng)》等鉑金系列新飾。通過當(dāng)?shù)孛襟w廣告，引來(lái)了絡(luò)繹不絕的鉑金消費(fèi)群。據(jù)營(yíng)業(yè)員們反映，最搶手的是鉑金對(duì)戒，白色情人節(jié)這天的銷售量，是平時(shí)的4倍。

亞一金店負(fù)責(zé)人表示，鉑金文化節(jié)實(shí)現(xiàn)了公司領(lǐng)導(dǎo)提出的“以節(jié)興市”目標(biāo)，不僅鉑金飾品起到了促銷效果，還帶動(dòng)了整個(gè)商場(chǎng)所有商品的銷售。

在鉑金文化節(jié)開展后的第一周里，黃鉑鉆寶各類飾品的銷售額增長(zhǎng)了三成左右。