李安導(dǎo)演的《色，戒》中那顆璀璨奪目的博物館級(jí)粉色鉆戒，讓 “鴿子蛋”的綽號(hào)聲名在外。而事隔一年，“鴿子蛋”們正在黯然失色。

第81屆奧斯卡頒獎(jiǎng)盛典上，凱特·溫斯萊特佩戴著Chopard制作的28克拉的梨形鉆石花簇狀耳環(huán)、117克拉的多重切工鉆石手鏈和鉆石戒指上臺(tái)領(lǐng)取最佳女演員獎(jiǎng)。

世界權(quán)威鉆石信息機(jī)構(gòu)DIC立即在當(dāng)天的報(bào)告中稱：凱特·溫斯萊特等女明星的不少經(jīng)典鉆石首飾“展示了極致和傳統(tǒng)的好萊塢魅力”。

此刻，“好萊塢魅力”背后的鉆石贊助商們無(wú)心分享榮耀，他們正為日益冷清的生意愁眉不展。DIC報(bào)告中“虧損”、“降價(jià)”、“泡沫”、“減產(chǎn)”之類的字眼已越來(lái)越多。

鉆石商投擲巨額廣告費(fèi)俘虜來(lái)的人心，在蕭條蔓延之時(shí)漸漸潰散。面對(duì)被金融危機(jī)日益蠶食的癟錢包，男士們只好“月亮代表我的心”了。

月亮替代鉆石之后，鉆石隨之掉價(jià)。來(lái)自Rapaport的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，3克拉以上的成品鉆石平均價(jià)格上升約25%，卻在最后一個(gè)季度損失了約10%到15%。

如果說(shuō)，大鉆石還有富人撐腰，那么小鉆石更是少人問(wèn)津。比利時(shí)安特衛(wèi)普國(guó)際鉆石中心公司事務(wù)首席長(zhǎng)官菲利普·克拉斯表示：“鉆石中心那些超過(guò)一克拉和兩克拉的大鉆石，它們并不多見(jiàn)，但是依然有銷量，因?yàn)槟切┯绣X人還在繼續(xù)購(gòu)買大鉆石，但那些不到一克拉的小鉆石，銷量卻在減少。”

“業(yè)界當(dāng)前的困難百年不遇。”安特衛(wèi)普國(guó)際鉆石中心CEO佛蘭迪（Freddy J. Hanard）憂慮地表示，在他看來(lái)，經(jīng)濟(jì)蕭條使鉆石業(yè)變成“三無(wú)”行業(yè)：一無(wú)需求，二無(wú)流動(dòng)資金，更慘的是沒(méi)有信心。

危難時(shí)刻，整個(gè)行業(yè)的腳步出現(xiàn)了令人欣慰的齊整——減少投入到市場(chǎng)的原石產(chǎn)量。

“從去年下半年開(kāi)始，從戴比爾斯、阿爾羅薩、必和必拓、力拓等大公司，到佩特拉、羅克韋爾等中小公司，都在減產(chǎn)封礦。”上海鉆石行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)賀妙龍贊同這一做法，如果市場(chǎng)惡化，同樣的舉動(dòng)還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

“愛(ài)情的成本在降低”

去年10月21日，為“避免慘淡收?qǐng)?rdquo;，安特衛(wèi)普世界鉆石中心不得不宣布延遲鉆石大會(huì)。安特衛(wèi)普鉆石大會(huì)是世界上規(guī)模最大的鉆石貿(mào)易展會(huì)。

此舉似乎動(dòng)搖了行業(yè)信心，因?yàn)槲挥诒壤麜r(shí)北部的安特衛(wèi)普是世界最大的鉆石貿(mào)易中心，全球超過(guò)80%的粗鉆和50%的加工鉆石都在這里進(jìn)行交易。

近百年來(lái)，美國(guó)市場(chǎng)為鉆石業(yè)繁榮提供足夠底氣，安特衛(wèi)普50%的拋光鉆石就出口到美國(guó)。

但金融危機(jī)令“鉆石大佬”縮緊口袋。據(jù)安特衛(wèi)普發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)1月份從比利時(shí)進(jìn)口鉆石數(shù)量和金額分別下跌57%和43%。

上述統(tǒng)計(jì)還顯示，今年1月份，比利時(shí)精鉆出口量為47.1萬(wàn)克拉，同比下滑38%；出口額為5.58億美元，同比下滑39%。精鉆進(jìn)口量為61.7萬(wàn)克拉，同比下降44%；進(jìn)口額為6.56億美元，同比下降38%。此外，1月份粗鉆出口量同比大幅減少65%，出口額也大降70%。

這些數(shù)據(jù)讓寄希望于圣誕和新春的鉆石商備受打擊。畢竟，鉆石業(yè)從頂峰向谷底滑落的態(tài)勢(shì)已持續(xù)了大半年，誰(shuí)還愿意市場(chǎng)繼續(xù)壞下去？

鉆石商一度將中國(guó)等新興市場(chǎng)視為救命稻草，但賀妙龍的話證實(shí)了他們的希望再次落空，“中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)下滑，并且依然處于下滑狀態(tài)，總的銷量明顯下降。”

來(lái)自上海鉆石交易所的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年12月，通過(guò)上海鉆交所海關(guān)報(bào)關(guān)的鉆石進(jìn)出口總額為8279.01萬(wàn)美元，較上年同期減少21.5%；征收鉆石進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅859.34萬(wàn)元人民幣，同比減少42.4%。

在亞洲，香港作為相對(duì)堅(jiān)挺的市場(chǎng)，也不能如鉆石商所愿。今年3月初，香港珠寶展籌委會(huì)主席馬墉宜預(yù)計(jì)今年香港珠寶的整體出口額至少將下跌10%至20%。

各大鉆石企業(yè)的業(yè)績(jī)可進(jìn)一步證明這個(gè)行業(yè)的失落。

南非鉆石礦業(yè)開(kāi)采商佩特拉（Petra）鉆石公司2008年財(cái)報(bào)顯示，該公司去年下半年凈虧損達(dá)8810萬(wàn)美元，全年資產(chǎn)減值損失為7530萬(wàn)美元，而在2007年公司處于盈利狀態(tài)。

全球最大的在線鉆石銷售網(wǎng)站藍(lán)色尼羅河（Blue Nile）第四季度銷售額減少23%，2008財(cái)年銷售額減少8%，全年利潤(rùn)減少34%。

全球著名拍賣行佳士得（CHRISTIE'S）報(bào)告稱，由于經(jīng)濟(jì)衰退，其2008年珠寶首飾銷售額減少了2.7%，為3.836億美元，并且許多重要的銷售都于2008年上半年完成。

保衛(wèi)“高貴”的戰(zhàn)爭(zhēng)

全球市場(chǎng)正在多米諾骨牌式倒下，圍繞鉆石業(yè)近百年的問(wèn)題在此時(shí)愈加凸顯：鉆石價(jià)格到底是市場(chǎng)情緒的結(jié)果還是原因？

一方面，市場(chǎng)行情旺盛會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)；另一方面，較低價(jià)格是否會(huì)增加更多觀望情緒，導(dǎo)致價(jià)格進(jìn)一步下跌？

按理說(shuō)，降價(jià)銷售是把雙刃劍，但有的鉆石商不得不身先士卒。比如，自去年金融危機(jī)開(kāi)始擴(kuò)大以來(lái)，恒信旗下鉆石品牌I DO展開(kāi)了一系列促銷活動(dòng)招攬顧客，包括滿2000返1000、部分商品7折優(yōu)惠等。

香港太子珠寶鐘表公司執(zhí)行董事朱繼陶認(rèn)為促銷將產(chǎn)生“羊群效應(yīng)”，即由于有人不敢買導(dǎo)致其他人也不敢買，“珠寶及鉆石表售價(jià)比去年跌逾10%以上，但消費(fèi)者看到價(jià)錢持續(xù)下跌更不愿購(gòu)買，因此減價(jià)促銷的做法仍未看到成效。”

然而鉆石價(jià)格下降已成為不爭(zhēng)事實(shí)。

根據(jù)鉆石價(jià)格指數(shù)Polished Prices.com的數(shù)據(jù)顯示，去年8月至年底，切割鉆石價(jià)格下跌30%，未切割天然鉆石價(jià)格由每克拉平均2500美元跌至1400美元，跌幅達(dá)44%，預(yù)計(jì)2009年跌幅更甚。

普通消費(fèi)者可能為此歡欣鼓舞，這意味著愛(ài)情量化的成本在降低，但誰(shuí)也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)鉆石價(jià)格曲線將向何處伸展。

盡管如此，賀妙龍還是肯定地表示，“預(yù)計(jì)還會(huì)有小幅下降，但從鉆石的稀缺性來(lái)說(shuō)，降價(jià)幅度不會(huì)太大。”他用“常識(shí)”倆字來(lái)反駁鉆石大幅降價(jià)猜測(cè)，“鉆石降到和玫瑰一樣便宜，那還是鉆石么？這不符合行業(yè)常識(shí)嘛。”

賀認(rèn)為，打折活動(dòng)主要是由于一些中間商財(cái)務(wù)不佳而降價(jià)清貨。“鉆石的價(jià)格跟黃金不一樣，價(jià)格波動(dòng)性很小，而且上游鉆石原料不會(huì)有降價(jià)的可能。”

賀妙龍的分析并非沒(méi)有根據(jù)。去年最后一個(gè)季度需求大幅下滑時(shí)，以戴比爾斯和阿爾羅薩為首的行業(yè)巨擘選擇限產(chǎn)而不是降價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)。

甚至為了捍衛(wèi)鉆石一向高貴的價(jià)格，世界主要鉆石商，以及印度、以色列、比利時(shí)和中國(guó)的切割師、磨光師、交易商，于去年年底在“鉆石之都”安特衛(wèi)普商討策略。

會(huì)議在“緊急而融洽”的氣氛中舉行。國(guó)際鉆石交易所聯(lián)盟主席阿維（Avi Paz）呼吁業(yè)界以負(fù)責(zé)的態(tài)度“確保市場(chǎng)上不會(huì)充斥著大量毛坯，只生產(chǎn)被需要的產(chǎn)品”。

會(huì)議取得了一些成效。全球主要鉆石生產(chǎn)企業(yè)宣布，他們將在短時(shí)間內(nèi)減少毛坯市場(chǎng)供應(yīng)。戴比爾斯集團(tuán)總經(jīng)理龐尼（Gareth Penny）表示，戴比爾斯已經(jīng)減少了鉆石生產(chǎn)以應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求的下降；阿爾羅薩公司總裁沙格（Sergey Vybornov）也表示，他們公司已經(jīng)決定減少投入到市場(chǎng)的毛坯量。

號(hào)召消費(fèi)

坐落在北京“硅谷”的新中關(guān)購(gòu)物中心，其最吸引眼球的店面便是恒信鉆石宮殿。然而，富麗堂皇的店面門可羅雀，偶爾只有揣懷著鉆石夢(mèng)想的女顧客在海報(bào)前駐足。

變冷的生意并未使吳晨亮閑下來(lái)，吳是恒信鉆石機(jī)構(gòu)市場(chǎng)經(jīng)理，他提高音調(diào)向記者強(qiáng)調(diào)：“只會(huì)更忙，鉆石這種產(chǎn)品，越不好買越要進(jìn)行市場(chǎng)推廣。”

鉆石商寧愿封礦減產(chǎn)，也不減少在宣傳上的費(fèi)用，甚至比以往投入更多。去年圣誕節(jié)的銷售旺季，戴比爾斯的廣告開(kāi)支比以往增加了一倍，是其目前為止所進(jìn)行的最大規(guī)模的宣傳活動(dòng)。

據(jù)記者了解，內(nèi)地珠寶商恒信鉆石、周大福、瑞恩珠寶、六福珠寶等也未大幅削減廣告投放額。

廣告和鉆石的確是“魚和水”的關(guān)系，符號(hào)學(xué)經(jīng)常以此為案例來(lái)說(shuō)明鉆石不過(guò)是普通石頭。在戴比爾斯的宣傳廣告中，從不提及產(chǎn)品的廠商，而是反復(fù)強(qiáng)調(diào)鉆石是尊貴和忠誠(chéng)情意的最佳代表。

賀妙龍也認(rèn)為推廣活動(dòng)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)刺激消費(fèi)的重要性，“應(yīng)對(duì)危機(jī)的關(guān)鍵是積極培育并鞏固消費(fèi)市場(chǎng)，把在零售業(yè)充分發(fā)展起來(lái)，這樣才能帶動(dòng)上游的開(kāi)采和加工市場(chǎng)。”

今年可能依然是鉆石繼續(xù)失色的一年。據(jù)安特衛(wèi)普世界鉆石中心估計(jì)，此次危機(jī)對(duì)鉆石業(yè)影響的范圍甚廣，2009年全球零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)有10%的下降，傳導(dǎo)到上游，批發(fā)市場(chǎng)就會(huì)有裸鉆銷售20%的下降，毛坯需求的下降會(huì)達(dá)到35%。