時(shí)尚的芭比娃娃、鑲嵌鉆石的凱蒂貓和迪斯尼婚紗……這些都是賣給青少年或者孩子的嗎？不，這些是提供給成年人的。如今，“童年回憶”成為奢侈品最新的賣點(diǎn)，設(shè)計(jì)師正在創(chuàng)造越來越多的新奇玩具，兒童品牌成為成年人生活的標(biāo)簽之一。

今年，為了慶祝50歲生日，芭比娃娃的制造商美泰公司將繼續(xù)向高級時(shí)裝領(lǐng)域邁進(jìn)，并用一系列合作和活動(dòng)將這一品牌推向奢侈品和高級時(shí)裝的世界。作為紐約時(shí)裝周的一部分，芭比娃娃請50位設(shè)計(jì)師帶來以芭比娃娃為設(shè)計(jì)靈感的真人時(shí)裝新作，而設(shè)計(jì)師克里斯提•魯布托將設(shè)計(jì)鞋子。美泰公司還與美國時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會建立了長達(dá)3年的合作關(guān)系，雙方合力將年輕設(shè)計(jì)師送上時(shí)裝周的秀場。

洛杉磯的設(shè)計(jì)師杰瑞•米斯科特今春推出一系列印滿鮮花的連衣裙，靈感來自芭比娃娃。美泰贊助倫敦的兩位有影響力的年輕女設(shè)計(jì)師，在倫敦時(shí)裝周上展示50套專為芭比設(shè)計(jì)的服裝。芭比娃娃系列美容產(chǎn)品正在籌備中。上海的芭比娃娃之家已經(jīng)開始營業(yè)，這家兼顧成人和兒童的概念店提供水療服務(wù)，6層樓全部是漂亮的服飾。

芭比娃娃不是唯一進(jìn)入成年人領(lǐng)域的兒童品牌。迪斯尼正在迅速擴(kuò)展其時(shí)裝系列，包括內(nèi)飾、豪華時(shí)裝、婚紗等等。自2002年開始，該公司開始試水高端零售，他們與著名品牌和設(shè)計(jì)師合作。不少設(shè)計(jì)師一貫喜歡用米老鼠造型。“我們開始有意識地與設(shè)計(jì)師合作”，迪斯尼公司副總裁馬克•路說，他負(fù)責(zé)該品牌服裝、配飾和鞋類在歐洲地區(qū)的銷售，“越來越多的設(shè)計(jì)師們和我們討論這樣的項(xiàng)目，這是一個(gè)日益增長的趨勢。迪斯尼帶有某些懷舊特征，令人們想起曾經(jīng)的快樂時(shí)光。”

日本三麗鷗公司曾因?yàn)橥瞥鰟P蒂貓成功地抓住了青少年和年輕成年人的市場。在去年11月，它在曼哈頓的時(shí)代廣場推出了第一家三麗鷗豪華商店，旨在吸引20歲左右的女性客戶群，因?yàn)樗齻兙褪窃趧P蒂貓的伴隨下長大的。商店在老式沙發(fā)和水晶吊燈的裝潢下顯現(xiàn)出一種懷舊奢華情調(diào)，出售的物品包括鉛筆、吊墜、羊絨皮夾克等。“品牌特有的懷舊因素使我們的客戶群非常廣泛。”三麗鷗公司的全球產(chǎn)品總監(jiān)珍妮特說，“這一點(diǎn)非常有吸引力，想想看，凱蒂貓是伴隨著你長大的，現(xiàn)在這個(gè)品牌的服裝卻真實(shí)地穿在你身上。”

近年來，時(shí)裝品牌也一直在尋求向玩具市場進(jìn)軍。去年10月份，擁有超過100年歷史的玩具制作公司史黛夫聯(lián)合知名設(shè)計(jì)師卡爾•拉格斐推出一款時(shí)尚泰迪熊，它身著黑色西裝和太陽鏡，看上去非常時(shí)尚。法國高級時(shí)裝朗雯的瓷娃娃和普拉達(dá)的鑰匙扣已經(jīng)出現(xiàn)在貨架上。

香水和彩妝同樣開始與玩具商合作，本月，凱蒂貓日前與彩妝品牌魅可 (MAC) 合作推出新一季彩妝品以及一系列的香水產(chǎn)品。魅可還為凱蒂貓?jiān)O(shè)計(jì)了兩款?yuàn)y容。此外，珠寶品牌似乎也找到他們年輕的自我。今年，托馬斯•塞博和迪斯尼創(chuàng)造了純銀迪士尼的魅力，而施華洛世奇推出了卡通人物的各種水晶掛件和配件，比如新款的愛心小熊。

趨勢預(yù)測師馬丁•雷蒙德是一家未來實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人。“這些產(chǎn)品使人們懷念過去、回憶起兒時(shí)的游戲和品牌”，他說。“看看銷售增長的數(shù)字就能說明一切，他們是經(jīng)濟(jì)蕭條的良藥。”

的確，這門生意非常有利可圖。對于芭比娃娃、迪斯尼和三麗鷗來說，玩具市場已經(jīng)相對飽和，擴(kuò)大成人的產(chǎn)品線是增加利潤的另外一種方式。比如，通過與一些奢侈品合作，迪斯尼成人商品的價(jià)格可以賣到大約20歐元到1400歐元不等。

“芭比娃娃也可以稱為時(shí)尚偶像。”英國尚思廣告公司奢侈品部首席執(zhí)行官艾爾伯說。“美泰公司已經(jīng)認(rèn)識到這一點(diǎn)，通過推出這些新的合作，他們吸引了成年人，他們和芭比娃娃一起長大，現(xiàn)在擁有更多的時(shí)尚意識。兒童品牌因此而獲得更大的市場份額。”

迪斯尼公司說，在歐洲市場，成人產(chǎn)品已經(jīng)占到了公司總收入的20%—25%。美泰公司向時(shí)尚雜志《女裝日報(bào)》表示，截至去年的11月，非玩具產(chǎn)品產(chǎn)生了30億美元的年銷售額，而芭比玩具去年一年的消暑總額為59.7 億美元。三麗鷗也說，如今，成人成為公司業(yè)務(wù)的重要部分。