深圳的TTF是香港國際珠寶展的支持單位，它的總裁兼設(shè)計(jì)指導(dǎo)吳峰華這幾天顯得特別忙碌，“這次金融風(fēng)暴對珠寶行業(yè)的影響是顯而易見的，但我們在展會的訂單卻同比增長了10%，沒有什么秘密，就是我們依靠自主創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)中融入東方文化的特質(zhì)，從而得到國際市場的認(rèn)可與國際同行的尊重。”

用中國文化與奢華共舞

旗袍領(lǐng)口為創(chuàng)意點(diǎn)的古典系列、別具一格的京劇臉譜系列、融合中國結(jié)藝文化的同心結(jié)系列……TTF的珠寶設(shè)計(jì)不無流露出傳統(tǒng)的中國味道。

去年9月，TTF成為百年來第一個進(jìn)駐意大利維琴察珠寶展主展館的中國企業(yè)；今年TTF又一次敲開了這個國際頂級珠寶展的大門，與卡地亞、蒂梵尼等國際著名珠寶品牌展開同場競技。今年1月，意大利權(quán)威珠寶雜志《VIORO》25周年紀(jì)念刊為此特意發(fā)表了TTF專訪《GoingWest》一文，在國際珠寶界中引起了不小的震動，文中介紹：“來自深圳的珠寶品牌TTF，擁有來自世界各地的專業(yè)設(shè)計(jì)師，現(xiàn)正向西方市場邁進(jìn)……其獨(dú)特的文化魅力令人矚目。”

吳峰華告訴記者，TTF能夠連續(xù)數(shù)次作為深圳唯一一家珠寶企業(yè)參加國際頂級珠寶展——包括世界知名的巴塞爾國際鐘表珠寶展、紐約JA展、日本珠寶展，這得益于企業(yè)精湛的創(chuàng)新技藝和符合國際時尚潮流的設(shè)計(jì)。“珠寶業(yè)是一個瞬息變化的行業(yè)，需要不斷嘗試新鮮的思路才能保持悠遠(yuǎn)的生命力，如果一味的抄襲、模仿只會走向敗落。”吳峰華深有感觸地說。

對于深圳珠寶業(yè)現(xiàn)狀，吳峰華認(rèn)為，生產(chǎn)只是價(jià)值鏈的最低端，研發(fā)和設(shè)計(jì)及終端零售才是真正的高端因素。設(shè)計(jì)理念不僅要能體現(xiàn)國際流行趨勢，還要表現(xiàn)出中國的文化，中國五千年的文化不能丟棄，很多傳統(tǒng)文化被外國人拿來研究，一部分國人只是在他們背后跟風(fēng)，這樣做是很難與國際一流珠寶商競爭的。

設(shè)計(jì)力量中西合璧

吳峰華坦言，與國際大牌設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的作品相比，中國的珠寶設(shè)計(jì)還處于初級階段，如何在設(shè)計(jì)強(qiáng)手如云的國際市場中脫穎而出，獲得國際市場的認(rèn)可，是目前國內(nèi)眾多珠寶品牌面臨的主要問題。吳峰華覺得，本土設(shè)計(jì)要走出國門，除了要培養(yǎng)本土設(shè)計(jì)師、引進(jìn)優(yōu)秀的外籍設(shè)計(jì)師、簽約國際一流設(shè)計(jì)師以外，準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位和豐富的文化內(nèi)涵尤為關(guān)鍵。

“我們開設(shè)計(jì)討論會得同時又意大利語、日語、韓語的翻譯，因?yàn)槲覀冊O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)本身就是‘多國部隊(duì)’，今年1月份，我們又與潔斯米娜·卡伯尼等三位意大利一線設(shè)計(jì)師簽約。”吳峰華告訴記者，公司設(shè)計(jì)就是以東方文化為根基，挖掘東方文化元素，以‘差異化’為突破口，為國際市場提供個性化的選擇。他還要求公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)必須圍繞東方文化進(jìn)行設(shè)計(jì)，每年只做三個設(shè)計(jì)主題，以確保設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。主題一旦確定，公司內(nèi)的本土設(shè)計(jì)師、外籍設(shè)計(jì)師以及相關(guān)合作機(jī)構(gòu)便會分頭進(jìn)行設(shè)計(jì)，并舉行“比稿會”，經(jīng)過幾輪篩選后確立優(yōu)勝者。

吳峰華說：“哪怕你是見習(xí)設(shè)計(jì)師，只要獲得通過，那么不僅署名權(quán)歸你，而且還享受銷售后的分成獎勵。”同時，吳峰華覺得，還給珠寶設(shè)計(jì)師絕對的時間，讓其能夠創(chuàng)作出真正的精品。“有的設(shè)計(jì)師在半年內(nèi)也沒有拿出一件作品，但你認(rèn)可他的能力，你要有這個耐心。”

創(chuàng)新之本是有童真

除了設(shè)計(jì)，吳峰華認(rèn)為技術(shù)也是成功的關(guān)鍵，這些年來，公司一直潛心研發(fā)的專利有十多種：包括玫瑰金防斷裂防變色技術(shù)、華麗如絲的“鉆石絲綢”技術(shù)以及國內(nèi)首創(chuàng)的顯微鑲嵌技術(shù)、彩色寶石鏡面放大效果設(shè)計(jì)工藝等。同時還開發(fā)出濃硫酸代替氰化鉀炸金技術(shù)，解決了黃金首飾加工工藝中劇毒化學(xué)品的污染難題。

在吳峰華看來，珠寶設(shè)計(jì)要想創(chuàng)新，必須要有“童真之心，童真之眼”，只有這樣才能真正打動人。即使受金融危機(jī)影響，這些產(chǎn)品還是受到了國際參展商和代理商的青睞。吳峰華認(rèn)為，珠寶產(chǎn)品不是必需品，而是生活品質(zhì)的象征，在整體市場不景氣的情況下，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能打動消費(fèi)者。“以國際高標(biāo)準(zhǔn)打造設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將充滿個性的設(shè)計(jì)、精湛的工藝和全面的市場推廣與服務(wù)結(jié)合起來，才能夠在嚴(yán)峻的市場環(huán)境中取得勝利。”