臨近年末，為了搶占年終消費(fèi)市場，各大商場和品牌的“年終特賣”大張旗鼓地吆喝起來，“滿300送300券”，“買300折150元”商場海報(bào)轟炸著每個人的眼球，而BURBERRY、PORTS等各大品牌也悄無聲息地搞起了特賣。商家拋棄了傳統(tǒng)的噱頭，各出奇招促銷。4日獲悉，一些硬通貨——黃金、樂器、鐘表等首次加入了本輪促銷行列。滬上商業(yè)專家指出，如此罕見的促銷力度將引領(lǐng)滬上商家再掀年終打折狂潮。

    硬通貨加入打折行列

    繼11月中旬新世界兩天的促銷創(chuàng)下3500萬元銷售紀(jì)錄之后，本周末新世界將再出“猛招”。12月6日和7日，新世界商場內(nèi)20萬種商品將全部加入促銷行列，商家計(jì)劃2天內(nèi)讓利消費(fèi)者5000萬元，最高折扣為滿300元送300元券，涉及產(chǎn)品包括床品、鞋子、內(nèi)衣、珠寶飾品及40％的服裝等。

    記者發(fā)現(xiàn)，低利潤的黃金飾品也史無前例地出現(xiàn)在此次促銷之列，“這次的打折幅度是史無前例的。”新世界相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次打折范圍廣至商場所有產(chǎn)品，黃金、香煙、鐘表、樂器這種從不送劵的產(chǎn)品本次活動都不會“缺席”。此外，本周末商家也將延遲1小時關(guān)店。

    “此前我們嘗試過一輪‘滿送活動’，消費(fèi)者購買踴躍，明顯增多的客流還為餐飲娛樂項(xiàng)目增添了人氣。”新世界市場營銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日告訴早報(bào)記者，據(jù)了解，此前的周末促銷共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售3500萬元，較去年雙休日同比上升108％，而單日銷售額甚至超過了黃金周最高銷售額。“此次促銷，我們希望能為低迷的經(jīng)濟(jì)加入一劑催化劑，而我們也期望能在本周末吸引1億元的資金。”

    面對銷售滑坡的緊急變化，滬上各大百貨商廈與供應(yīng)商采取抱團(tuán)取暖，“大幅度地促銷就是為了擴(kuò)大消費(fèi)需求，盡早回籠資金，而上海年末的促銷浪潮也將正式開始。”新世市場營銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，往年新世界店慶都是在12月30日，而今年提前至本周末。“本次促銷將由商家與廠家共同讓利。”

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在圣誕節(jié)商機(jī)未開始前，新世界商城這一滬上商業(yè)的龍頭企業(yè)就開始大促銷，將對同行產(chǎn)生連帶效應(yīng)。“同行商家也很有可能跟進(jìn)這一促銷力度，以留住更多顧客。”

    商場促銷花招各不同

    除了新世界百貨，各大商圈的促銷活動也將頻頻登場。

    在淮海中路商業(yè)街上，各種打折廣告鋪天蓋地，百盛大樓外墻懸掛起一塊巨幅白色的“全場3折起”宣傳橫幅，十分引人注目；本月中旬即將“完美謝幕”的華亭伊勢丹也打出了全館一折起的醒目告示牌。而正大百貨從12月1日至12月17日也將推出服飾及鞋類滿300減150元的促銷。

    此外，為了吸引女性的眼球，太平洋百貨淮海店和不夜城店還推出了化妝品的大幅讓利活動，在實(shí)行滿2000元送200元券的同時，還有滿600元加送禮物的環(huán)節(jié)。“本來店家就推出了一些優(yōu)惠套裝，如今加上送劵和換購禮物，的確非常實(shí)惠。”昨日一口氣買了2000多元化妝品的劉潔滿臉笑意。

    百貨公司這般高調(diào)促銷，特賣會也不甘示弱。12月份簡直就是各大特賣會的扎堆季，

    CK、DIOR、PORTS450元封頂、ClubMonac低至2折、BURBERRY1至4折……各種大品牌的專場特賣會就至少有20余場，再加上二三線品牌，幾乎每周都有五六場不同類型的特賣會進(jìn)行。這些特賣會的促銷力度都相當(dāng)驚人，多數(shù)在全場1——5折之間，有一些買滿一定金額還贈送禮品或者再推“折上折”。與以往特賣所慣用的“憑票入內(nèi)”不同的是，今年僅有少數(shù)特賣會需要持邀請函進(jìn)入，其他均可免費(fèi)入場。

    同時，一些大眾品牌也都紛紛策劃起自己的特賣會，本周就有不少白領(lǐng)的郵箱中收到了一封電子郵件，上面具體列出了碧歐泉本次特賣的打折明細(xì)，其中不但有各款女士產(chǎn)品，供男士使用的產(chǎn)品也在折扣單之列，且折扣低至3折。早報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，郵件中還附上了訂購單，商家要求買家需提前填好訂購單。而今年夏天風(fēng)行一時的CROCS鞋從今日起將舉行為期3天的特賣活動，不但折扣將從1折起，前100名到場者還將獲得任意款CROCS鞋一雙。

    在很多專業(yè)消費(fèi)者眼中，名品特賣會上的商品雖然多數(shù)為過季品，但是質(zhì)量可以保證。當(dāng)然，金融風(fēng)暴的侵襲，也使不少人由于投資資本市場而“囊中羞澀”，不少消費(fèi)者在論壇上發(fā)帖認(rèn)為，雖然特賣會上商品價(jià)格較低，但特賣會購物屬于量多行為，一下子掃幾件貨回去，也難免會捉襟見肘“吃不消”。

    在國外，很多品牌對即將推出的假日產(chǎn)品充滿期待，但北美市場零售店和百貨商店人流量的低迷仍令一線品牌經(jīng)營商擔(dān)憂。由于受金融危機(jī)影響，不少海外國家的奢侈品出現(xiàn)滯銷，無奈之下，當(dāng)?shù)厣痰曛缓么罅�降價(jià)促銷。

    早報(bào)記者在國外品牌網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，GUCCI、FENDI、PRADA等國際一線大牌的聯(lián)合品牌樣品開始以低至3折的價(jià)格出售。而美國貝恩公司上月底公布的調(diào)查報(bào)告顯示，高價(jià)消費(fèi)品市場明年將面臨6年來首次衰退。

    促銷力度罕見

    目前，國家及地方接連出臺一系列措施，以擴(kuò)大內(nèi)需。其中，預(yù)計(jì)有40％最終將轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。而商場的年末促銷則將起到直接刺激消費(fèi)的作用。

    對于滬上出現(xiàn)如此罕見的促銷力度，上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋也不禁坦言，“這一促銷力度屬于近年來上海比較大的一次了。”世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)的影響，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動產(chǎn)生了一定緊縮的現(xiàn)象。上海雖然影響相對較小，但大部分百貨仍表示數(shù)月來銷售額并不景氣，而不少消費(fèi)者或減少了自己的購物數(shù)量，或放緩了自己的購物計(jì)劃。