在一片金融海嘯浪潮中，國(guó)內(nèi)珠寶業(yè)不免受到波及。

    然而，國(guó)內(nèi)多數(shù)傳統(tǒng)珠寶產(chǎn)業(yè)多數(shù)加工制作，同質(zhì)性很高，使得經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)快速降低，各品牌珠寶商莫不絞盡腦汁思考如何突破困局。

    其中，如何將珠寶商品的設(shè)計(jì)價(jià)值，突出品牌商的形象具體讓消費(fèi)者認(rèn)知到，就成為珠寶商的一個(gè)重要考慮。

    由于珠寶首飾非常精致微小，價(jià)值相對(duì)高昂，過(guò)去消費(fèi)者在珠寶店面隔著玻璃展柜，還很難看清楚，如果不表達(dá)有心購(gòu)買(mǎi)，店面營(yíng)銷(xiāo)小姐還不情愿拿出來(lái)供消費(fèi)者觀賞。這使得珠寶商品與消費(fèi)者之間產(chǎn)生了一定的隔閡。

    國(guó)內(nèi)幾家鉆石直銷(xiāo)網(wǎng)站近來(lái)引進(jìn)一種新的3D珠寶視頻展示方式，在網(wǎng)頁(yè)中以較大展示空間的方式讓消費(fèi)者可以看到立體旋轉(zhuǎn)的鉆戒、項(xiàng)鏈，并可以讓用戶自行以鼠標(biāo)操作體驗(yàn)，看到鉆石的彩光流溢，以及首飾的精致設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出一種新的消費(fèi)者體驗(yàn)。

    在這次于北京舉行的2008中國(guó)國(guó)際珠寶展會(huì)中，有來(lái)自數(shù)碼內(nèi)容制作的業(yè)者，更將這種3D珠寶展示技術(shù)，應(yīng)用在大尺寸的液晶屏電視上，成為可以供珠寶店面放在櫥窗，吸引消費(fèi)者駐足觀賞的演示方式。業(yè)者還提供了觸摸屏的互動(dòng)操作方式，顧客可以自行用手觸摸互動(dòng)，讓珠寶以任意角度顯示，大大提高了珠寶品牌與消費(fèi)者的親和力。

    在高背光的櫥窗顯示屏上，各種鉆石類(lèi)、黃金類(lèi)、K金類(lèi)、珍珠類(lèi)、翡翠玉石類(lèi)珠寶首飾都熠熠生輝，美觀絕倫。

    業(yè)者還展示了一種電子版的珠寶商品手冊(cè)，珠寶商可以將發(fā)表的系列珠寶，做成3D演示方式，刻制成光盤(pán)，讓顧客可以帶回家，或是在網(wǎng)上下載，用電腦詳細(xì)觀賞各式精致珠寶。 這個(gè)商品手冊(cè)結(jié)合了動(dòng)畫(huà)制作方式，可以讓顧客互動(dòng)操作的，所有商品信息，也是隨時(shí)可以點(diǎn)擊，動(dòng)態(tài)出現(xiàn)，讓觀賞珠寶成為一種結(jié)合感性與知性的享受。

    據(jù)悉，以3D視頻形式展示珠寶，在國(guó)際上已有先例，而國(guó)內(nèi)業(yè)者更將3D珠寶制作提升到更精致的水平，并且進(jìn)一步推展到珠寶實(shí)體店面的應(yīng)用，使得即使是傳統(tǒng)珠寶業(yè)，也有了容易實(shí)施的科技應(yīng)用手段。

    有珠寶業(yè)者表示，運(yùn)用3D珠寶展示，對(duì)實(shí)施網(wǎng)上直營(yíng)的珠寶商，以及對(duì)采用實(shí)體店面銷(xiāo)售的業(yè)者，都同樣有可以節(jié)省實(shí)際展示樣品存貨成本，節(jié)省昂貴珠寶店面裝潢成本，快速發(fā)動(dòng)推廣促銷(xiāo)活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于處于金融海嘯風(fēng)暴中的珠寶業(yè)者，有實(shí)質(zhì)的意義。

    這種新穎的3D珠寶展示將如何影響中國(guó)珠寶業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段，讓我們拭目以待。