今年相對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并沒(méi)有擋住上海黃金珠寶市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。日前，記者從上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，今年十一黃金周，上海珠寶市場(chǎng)銷售達(dá)3.17億元，比去年同期的2.37億元增長(zhǎng)了33%。

    老鳳祥、老廟黃金兩大龍頭繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，亞一金店、城隍珠寶、周大福、東華美鉆等金店繼續(xù)緊跟，且銷售均超千萬(wàn)元。就產(chǎn)品而言，黃金依然是最熱銷的產(chǎn)品，鉑金也表現(xiàn)出良好的銷售態(tài)勢(shì)。

龍頭企業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑 連鎖店展現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)

    十一黃金周期間，老鳳祥、老廟黃金的銷售額分別達(dá)到7546萬(wàn)元和6434萬(wàn)元，相比2007年繼續(xù)保持增長(zhǎng)。滬上“四大金剛”的另外兩家——城隍珠寶和亞一金店，以及周大福、周生生、東華美鉆等名牌企業(yè)，也以超過(guò)千萬(wàn)元的銷售額緊隨其后。滬上其他老牌企業(yè)如明牌銀樓、天寶龍鳳、今亞金店、珍寶銀樓、中寶首飾、九州黃金等，銷售也有不錯(cuò)的增長(zhǎng)。 從各家銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，連鎖店在銷售額上的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。老廟黃金的連鎖店銷售達(dá)3378萬(wàn)元，占總銷售額的52%之多，亞一金店的連鎖店所占銷售比重也占37%，城隍珠寶為32%，天寶龍鳳則高達(dá)77%。近幾年來(lái)，上海幾家珠寶大店一直致力于發(fā)展連鎖店，以擴(kuò)大銷售規(guī)模，從目前的銷售統(tǒng)計(jì)看，效果正漸漸體現(xiàn)。

黃金保持強(qiáng)勢(shì) 鑲嵌、鉑金首飾熱銷

高臺(tái)跳水的金價(jià)并沒(méi)有影響許多人購(gòu)買黃金產(chǎn)品的熱情，反而刺激了黃金產(chǎn)品進(jìn)一步熱賣。

    從各家企業(yè)的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，十一黃金周期間，黃金產(chǎn)品的銷售占總銷售比重的一半。老廟黃金的黃金銷售比重為50%，城隍珠寶為55%，周大福為45%，九州為49%，天寶龍鳳為46%，都在一半左右。

     同樣，不斷下降的鉑金價(jià)格也刺激了鉑金產(chǎn)品的銷售。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看，鉑金基本維持在20%左右的銷售比重，除以鉑金為主流產(chǎn)品的明牌銀樓占50%外，老廟黃金的鉑金銷售占22%，周大福占25%，亞一金店占19%。

    此外，鑲嵌首飾依然是緊隨黃金之后最熱賣的產(chǎn)品。老廟黃金的鑲嵌首飾占總銷售的23%，周大福占30%，城隍珠寶占35%，亞一金店占34%，明牌占26%，天寶龍鳳占30%，東華美鉆則高達(dá)50%。

多個(gè)節(jié)慶聚集人氣 商家讓利刺激消費(fèi)

    國(guó)慶黃金周期間，上海市政府主辦的購(gòu)物節(jié)、旅游節(jié)，以及上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)組織的國(guó)際珠寶節(jié)，充分聚集了人氣，營(yíng)造了濃厚的節(jié)日消費(fèi)氣氛。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，黃金周期間游客達(dá)495萬(wàn)人次，大量的購(gòu)買人群涌入直接拉動(dòng)了珠寶銷售。為了配合節(jié)日銷售，上海金店紛紛開(kāi)展各種促銷活動(dòng)。如老鳳祥舉辦第十六屆上海首飾博覽會(huì)，老廟黃金進(jìn)行“唯有金，純金精品”天使系列路演，亞一金店開(kāi)展“我的亞一，我的唯一”15周年店慶主題活動(dòng)，周大福開(kāi)展“銘記輝煌、傳承夢(mèng)想”促銷活動(dòng)，明牌首飾推出“愛(ài)鑲隨”結(jié)婚鉆飾大型營(yíng)銷活動(dòng)，今亞金店開(kāi)展“時(shí)尚首飾，精彩今亞”營(yíng)銷活動(dòng)等，均有力地刺激了上海市場(chǎng)的珠寶銷售。