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　　名表盯上中國(guó)蛋糕

　　在美國(guó)平均每人擁有20-30只手表，亞洲國(guó)家人均手表14只，而在我國(guó)沿海城市人均5只。按加入WTO的承諾，今年起，鐘表及其零件的關(guān)稅率將從15%下調(diào)到11%，進(jìn)口許可證也將取消，世界名表制造商們正在垂涎著“中國(guó)蛋糕”。

　　歐洲五國(guó)的35個(gè)鐘表品牌去年12月在廣州聯(lián)合宣布，將以一種全新的鐘表直營(yíng)零售模式首次進(jìn)入中國(guó)，這也是世界鐘表行業(yè)第一次最大規(guī)模以最集中品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。歐米茄去年初分別在溫州和昆明開(kāi)辦旗艦店，使其國(guó)內(nèi)旗艦店達(dá)到8家，此后還會(huì)有3-4家落戶中國(guó)。卡西歐計(jì)劃在上海地區(qū)代售點(diǎn)由目前350家增至500家，并開(kāi)始與當(dāng)?shù)嘏�發(fā)商交易。據(jù)斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官海耶克(Nick Hayek)介紹，該公司計(jì)劃未來(lái)5年內(nèi)在中國(guó)開(kāi)設(shè)500至1000個(gè)銷售點(diǎn)。一旦達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，他預(yù)計(jì)每年銷售量將高達(dá)600萬(wàn)件。這些銷售商店中約有1/5將設(shè)在上海。

　　去年瑞士鐘表出口有三大跳升，其中增長(zhǎng)最快的就是對(duì)中國(guó)的出口，增長(zhǎng)了41.7%。梅花(Titoni)公司董事長(zhǎng)丹尼爾(Daniel)告訴記者，目前梅花表在中國(guó)的銷量已經(jīng)占其全球銷量的50%左右。

　　倔強(qiáng)的中國(guó)制造商

　　來(lái)自亞洲的參展商主要集中在6號(hào)展館，這里距離1號(hào)展館大概有十分鐘的步行路程。中國(guó)香港的近400家企業(yè)和大陸的飛亞達(dá)、羅西尼、海鷗表、科發(fā)、依波表、上海表業(yè)等10家鐘表廠商布展在這里。盡管是十分鐘路程之遙，但與1號(hào)館的奢華和精致相比，之間的差距絕不僅僅是十分鐘這么簡(jiǎn)單。

　　“這幾天我們也接了不少國(guó)際訂單”，作為國(guó)內(nèi)惟一上市的鐘表企業(yè)——深圳飛亞達(dá)(集團(tuán))股份有限公司總經(jīng)理徐東升始終抱有幾分自信。

　　中國(guó)的手表產(chǎn)量占世界的71%，但中國(guó)只是手表生產(chǎn)大國(guó)，卻不是強(qiáng)國(guó)，主要原因就是中國(guó)手表缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，甚至連品牌手表都漠視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，惡意抄襲及侵權(quán)行為屢有發(fā)生，而這些恰是國(guó)際名表深惡痛絕的行為。中國(guó)產(chǎn)品要真正參與世界競(jìng)爭(zhēng)，最重要的因素不是價(jià)格和貿(mào)易關(guān)系，而是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2001年3月，飛亞達(dá)第一次以參展商的身份參加世界最高級(jí)、最權(quán)威的鐘表展——瑞士巴塞爾鐘表展，此展覽素以嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查而著名。飛亞達(dá)公司的全部展品不僅通過(guò)了組委會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查小組的嚴(yán)格審查，而且獨(dú)具特色的波浪型908白鋼表受到普遍青睞，并獲得批量訂單。已經(jīng)連續(xù)5年參加巴塞爾展的飛亞達(dá)人仿佛更能深切地體悟世界名表的精髓。“在飛亞達(dá)未來(lái)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃里，飛亞達(dá)將充當(dāng)一個(gè)中檔的品牌定位，更注重在時(shí)尚方向的拓展，同時(shí)公司還將在高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)上各推出1個(gè)新的品牌。”徐東升說(shuō)，飛亞達(dá)公司將效仿SWATCH集團(tuán)模式由原來(lái)的“飛亞達(dá)”中檔手表向兩頭伸展，增加一個(gè)高檔表品牌和一個(gè)低檔表品牌。徐東升透露，飛亞達(dá)的高低檔表品牌將會(huì)在3-5年內(nèi)推出。

　　在渠道方面，擁有知名的亨吉利世界名表中心連鎖店也是飛亞達(dá)與國(guó)內(nèi)其它鐘表業(yè)巨頭有別之處。其實(shí)飛亞達(dá)很早就開(kāi)始布局從市場(chǎng)到技術(shù)的高端路線。

　　亨吉利世界名表中心總經(jīng)理方娟介紹，飛亞達(dá)旗下的亨吉利世界名表中心去年在南昌、福州、南寧、南京等地增設(shè)了20家連鎖店，市場(chǎng)份額迅速提升，去年銷售收入同比增長(zhǎng)40%以上。截至目前，飛亞達(dá)已在全國(guó)20個(gè)省市設(shè)有近40家亨吉利連鎖店，鐘表連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)入了快速擴(kuò)張期。同時(shí)，亨吉利積極構(gòu)建國(guó)際合作平臺(tái)，豐富世界頂級(jí)品牌的資源。這種連鎖經(jīng)營(yíng)模式不僅為飛亞達(dá)帶來(lái)了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，也為該公司近距離接觸、了解和研究進(jìn)口名表，積累自己的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)提供了借鑒。據(jù)悉，該公司還計(jì)劃年內(nèi)在國(guó)內(nèi)的中心城市再開(kāi)幾家旗艦店，逐漸將亨吉利打造成國(guó)內(nèi)知名的名表連鎖店。

　　“飛出亞洲，達(dá)至全球”。繼“歐米茄”和“Fortis”后飛亞達(dá)成為世界上第3個(gè)掌握航天表制造技術(shù)的企業(yè)。2003年10月，飛亞達(dá)表作為中國(guó)航天員惟一佩戴用表，與楊利偉和神舟五號(hào)宇宙飛船一起遨游太空。我們相信倔強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)，也可以從6號(hào)展館自信地走入1號(hào)展館，讓“MADE IN CHINA”與世界名表比肩。